Po prostu styczeń był niesamowitym miesiącem. Skończyliśmy z największą liczbą widzów od ponad dwóch lat (zabierz Święto Dziękczynienia na Kitchn). Musisz wrócić do 2016 roku, aby zobaczyć regularne liczby miesięcy, które osiągnęły najwyższy poziom w ubiegłym miesiącu.
Najwyraźniej wiele godzin pracy włożonej w ciągu ostatniego roku zaczyna się opłacać. Sieć jest bardzo złożona i kapryśna kochanka, ale nie reaguje na starania, wysiłek i inteligencję, które się wkładają. To zajmuje tylko czas. Pozostań na tym.
Zanim przejdę dalej, pragnę powitać w tej miesięcznej notatce naszą większą rodzinę, ponad 200 niezależnych pisarzy, którzy zostali zaniedbywani z powodu naszej po prostu nieumiejętności dotarcia do nich wszystkich. Witamy wszystkich i dziękuję za całą pracę, którą wykonujesz. W dawnych czasach byliśmy w znacznie bliższym kontakcie, często zapraszaliśmy wszystkich do biura na imprezy, i nadszedł czas, aby wrócić do tego ponownie. To dobra polityka, pomaga w całej naszej pracy, a także leczy separację i polaryzację, które pojawiły się w ciągu ostatnich kilku lat. Wszyscy zostaną uwzględnieni w przyszłości.
Ta comiesięczna notatka stanowi moją osobistą bazę kontaktów z wami wszystkimi, aby powiedzieć wam, jak wszystko idzie od góry do góry i, mam nadzieję, odpowiedzieć na pytania lub dać wyraźniejszy obraz tego, co nas czeka.
Krótko mówiąc, za miesiąc wszystko idzie bardzo dobrze. Wszystkie nasze liczby wzrosły, nasza współpraca w ramach naszego nowego planu OKR zdecydowanie postępuje z naciskiem i brak dramatu, a na naszej drodze są kwiaty, które jeszcze nie zakwitły, jak pełne efekty naszego nowego systemu wydawniczego, GEN, wielu dużych kampanie sprzedażowe skierowane do klientów i wyglądające obiecująco oraz szereg nowych serii wydawniczych, które dopiero zaczynają się pojawiać na zewnątrz. Ale w tym miesiącu, zamiast mówić o tym wszystkim, chcę porozmawiać o najważniejszych wiadomościach z ostatniego miesiąca, ponieważ uważam, że ważne jest, aby przypomnieć sobie o tym, co robimy i jak to robimy.
Tydzień 24 stycznia Buzzfeed, Gannett i The Huffington Post zwolnili znaczny procent swoich zespołów, w sumie ponad tysiąc miejsc pracy utraconych w ciągu jednego dnia. To był nagłówek Axios.
Media informacyjne - jak na ironię - szybko nazwały to bardzo negatywnym komentarzem na temat przyszłości samej siebie - cyfrowe media informacyjne, ale tak zrobiły po raz kolejny pokaż, że odwieczny model reklamowy, na którym zbudowano większość mediów, jest poważnie atakowany przez dwoje powody:
1. Nadmiar nierozróżnialnych treści - w sieci jest tyle wiadomości i treści ogólnych, które można zamieniać i wymieniać nie jest wyjątkowa pod względem wartości, więc ogólna jakość jest niska, a bariera wejścia na rynek - lub kopiowania lub kradzieży odbiorców - również Niska. Ta sama historia to jedno kliknięcie na wielu stronach.
2. Facebook i Google sprawiają, że zbyt łatwo się reklamuje, a Internet zbyt łatwo agreguje odbiorców - te dwie firmy technologiczne Pozbądź się całego potencjału wzrostu, ułatwiając reklamodawcom precyzyjne znajdowanie odbiorców przy wyjątkowo elastycznej stawki. Skala i agregacja odbiorców zawsze była dużą częścią branży medialnej, ale G i F. tak wzniósł go na zupełnie nowy poziom, kierując reklamy bezpośrednio do ludzi, nawet nie robiąc tego, co byśmy nazywali zawartość. Są to firmy medialne bez tradycyjnych mediów.
Łatwo się martwić takimi historiami, dlatego właśnie teraz chcę się nimi zająć. Jeśli przyjrzysz się głębiej, co tak naprawdę oznaczają wiadomości Buzzfeed i Huffington Post (nie wspominając o Rafinerii 29, PopSugar i innych w zeszłym roku), znajdziesz ogromne uzasadnienie dla powolnej, stałej ścieżki, którą podążamy, a także kluczowych decyzji podjętych od czasu wycofania się całej naszej firmy w Grudzień.
Najlepsza analiza, którą przeczytałem, to Ben Thompson w swoim codziennym biuletynie, Stratechery. Podobnie jak recenzja Wirecuttera, może on pisać mdłości i posuwać się tak daleko w chwastach, że staje się nudny jak woda do zmywania naczyń, ale często trafia w nie ładnie, a ten artykuł - w całości tutaj link - jest tego przypadek.
Wielką zaletą jest to, że media internetowe NIE są martwe, ale muszą się obudzić i dostosować do swoich możliwości odpowiednio wycenione w Internecie i nie próbuj konkurować z ogromnymi silnikami agregującymi Google i Facebook. Krótko mówiąc, musi nauczyć się kilku lekcji:
W 2017 roku, gdy Buzzfeed zbierał duże pieniądze i strzelał do gwiazd, jego wartość wyniosła ponad 1,5 miliarda dolarów. Powodem, dla którego mieli zwolnienia w zeszłym miesiącu, nie było to, że stracili dużo pieniędzy. W rzeczywistości „BuzzFeed osiągnął w ubiegłym roku dochód w wysokości 300 milionów USD; dla porównania New York Times zarobił w 2017 r. 199 mln USD na reklamy cyfrowe. ”Tak zmniejszyć, ponieważ wysokie oczekiwania ich inwestorów w zakresie szybkiego, przyszłego wzrostu już nie były spotkał. Restrukturyzują się, aby uwzględnić mniejszą wizję, która nie skutkuje zwrotem kapitału wysokiego ryzyka z trzech do pięciu lat.
Thompson kontynuuje również dobrą rację, że marki medialne potrzebują dużo czasu na rozwój i zdobycie dominacji, co jest spowodowane na samą naturę tego, jak budują zaufanie i lojalność wobec swoich odbiorców, co w erze Internetu nie było zbyt cierpliwe dla. Na przykład: „Publikacje o szerokim zasięgu, które odnoszą sukcesy dzięki nowym modelom biznesowym, takim jak The New York Times, miały 150 lat przewagi na budowanie marki; jest to horyzont czasowy nieco dłuższy niż większość funduszy venture capital ”.
Myślę, że jeśli spojrzysz na obietnicę rozwoju wielu innych stron wokół nas, PopSugar, Vox, Vice i Rafinerii 29, zobaczysz również, że pomyślał również, że mogą przyspieszyć wzrost, ponieważ to właśnie robi internet, aby odkryć, że te wizje musiały zostać poważnie skalowane plecy.
Dla porównania, Bryan Goldberg z Bustle z radością odnotował, że jest wolny od złudzeń, jakie mają inni miał o tych firmach i trzymał się z dala od wideo i wielu innych rzeczy, które ludzie wierzyli, że doładują średni. Z przyjemnością prowadzi stajnię niezbyt fantazyjnych tytułów, które docierają do wielu osób, obniżają koszty i sprzedają reklamy.
Ponieważ publikowanie w Internecie jest łatwe i tanie, nie można wygrać, jeśli próbujesz być jak każdy inny, nie ma wyróżniającej perspektywy ani niskiego standardu treści. Ponadto wszystkie media o szerokim zasięgu, szczególnie media o szerokim zasięgu, z wyjątkiem kilku takich tytułów The New York Timeszawiedzie. Ponieważ jednak sieć jest gigantyczna, łatwa do skalowania i globalna, prawdziwa wartość wynika z bycia najlepszym w swojej niszy i sięgania głęboko. Jak mówi Thompson, „sukces polega na tym, że wąski jest podczas dotarcia do całego świata”, a „wąsko ukierunkowane publikacje mają większy sens niż kiedykolwiek”.
Te dwie prawdy w pełni wspierają kierunek, w którym obieramy nasze dwie witryny i nadal ekscytują mnie naszą szczególną przyszłością. ZAWSZE chodziło nam o zagłębianie się w nasze nisze i budowanie długoterminowego zaufania i lojalności wobec naszej publiczności, ale czasami odrywaliśmy się od piłki.
W miarę upływu czasu w tym roku musimy mieć własny dom, posiadając nasze nisze i wymyślając sposoby, aby wejść w nie jeszcze głębiej. Musimy zbliżyć się do naszych odbiorców, ponieważ zaczęliśmy już w tym miesiącu robić Listy redakcyjne od Laura i Wiara, a także List założyciela ode mnie. I już myślimy o tym, jak być bardziej globalnym i o potencjale nowej niszy wokół rodziców i dzieci jeszcze w tym roku.
I wreszcie, jest jeszcze jedna prawda, która pojawiła się w wielu rozmowach, które ostatnio odbyłem, w tym artykuły Bena Thompsona, które oprócz tego są nieuniknione reklama. Siła bycia najlepszym w naszym projekcie i jedzeniu przełoży się na tworzenie głębszej treści o wyższej wartości, która jest godna subskrypcja, a to zrobi dwie niesamowite rzeczy: po pierwsze, zapewni bezpośrednio wyrównany strumień przychodów dla naszych odbiorców, który nam pozwoli do Google i Facebooka, ale pozwala nam również naprawdę współpracować z naszą publicznością jako 100% członków naszej społeczności, a nie po prostu jako przechodzień.
W naszym rozdartym, podzielonym świecie teraz nie ma nic potężniejszego niż silne połączenie z witryną, książki, gazety lub czasopisma, a istnieje silna chęć przeczytania tytułów, które osobiście mówią do ciebie i pomagają ci rozwiązać twoje problemy problemy. Relacje członkostwa i subskrypcji, z czasów świetności magazynu, będą jednym ze sposobów wzmocnienia tych relacji po obu stronach.
Tymczasem jesteśmy na dobrej drodze. Wyzwanie polega po prostu na utrzymaniu koncentracji i utrzymaniu kursu.
Jeśli jesteś miłośnikiem zwierząt mieszkającym w małym mieszkaniu, mamy dobrą wiadomość: Twój materiał nie musi Cię dyskwalifikować z powodu posiadania psa. Trener psów Russell Hartstein, CEO Fun Paw Care Puppy and Dog Training w Los Angeles, mówi, że psy są na czas intensywny, a nie zajmujący dużo miejsca - co oznacza, że czas, który spędzasz z nimi, ma większe znaczenie niż Twój Dom.
Ashley Abramson
około 16 godzin temu