Gdybyś powiedział Drew Barrymore 10 lat temu, że będzie inwestorem i rzecznikiem globalnej marki + zrównoważonego rozwoju marki zajmującej się ekologicznymi środkami czystości – ogłoszenie Współpraca Grove’a zrobione dzisiaj – mogła ci nie uwierzyć. W końcu Barrymore szybko przyznaje, że nie była pierwszą, która dołączyła do ruchu na rzecz domów przyjaznych środowisku. „Naprawdę uwielbiałam moje styropianowe kubki” – wyznaje Dom Piękny.
Tak naprawdę potrzebowałem szturchnięcia ze strony bardzo bliskiej przyjaciółki, aby ujrzała światło: „Cameron Diaz jest dla mnie naprawdę ogromnym katalizatorem; przez ostatnie 20 lat naprawdę fascynowała mnie kwestiami zrównoważonego rozwoju” – mówi Barrymore – po tym jak przyznała w swój uroczo autoironiczny sposób: „Nie lubię żeby nie wymieniać, ale to moja najlepsza przyjaciółka i to jest do bani, gdy twoja najlepsza przyjaciółka ma imię, które rozpoznajesz, bo brzmisz jak kretyn, ale przysięgam, że nie!"
Jednak to rzeczywiście Diaz przekonał Barrymore’a, jak ważne jest zrównoważone życie. „Kiedy zgodziła się zagrać w pilocie mojego programu, zastanawiałem się, w jaki sposób mógłbym jej podziękować, a dla niej nie są to kwiaty” –
Pokaz Drew Barrymore'a wspomina gospodarz. „I tak ją zaskoczyłem, uklęknąłem na jedno kolano i złożyłem jej propozycję. Powiedziałem: „Po tym, jak przez 20 lat na mnie nakrzyczałeś na temat osoby, którą chciałbyś, żebym był, zamierzam to zrobić”. stań się tą osobą już od dzisiaj: aby okazać ci moje uznanie, staję się człowiekiem świadomym ekologicznie istnienie."
Drew Barrymore z produktami Gove Collaborative.
Teraz Barrymore zamierza przekonać innych, jak ważne jest to, bez względu na rodzaj przekazu. „Wszyscy moi przyjaciele to naprawdę twarda miłość, surowa prawda i mili ludzie” – mówi aktorka Dom Piękny. Ale jak się okazuje, właśnie tego bodźca niektórzy z nas potrzebują, aby zmienić swoje nawyki: „Tego rodzaju podejście Pollyanny ze mną nie rozmawiał i bardzo mi się podoba, że Grove to wyjaśnił i stwierdził, że tylko 9% naszego recyklingu tak naprawdę trafia do poddane recyklingowi. „Pomyślałam: OK, więc jak przyjąć ten przekaz i sprawić, by był motywujący, a nie przygnębiający? Ponieważ nie mogę sobie poradzić ze złymi wiadomościami bez rozwiązań. Potrzebuję prawdy wraz z rozwiązaniami.”
Dzięki Grove rozwiązanie oferuje piękne, łatwe w użyciu alternatywy dla produktów domowych. Ten nacisk na piękno szczególnie przemawia do Barrymore'a. „Kiedy zacząłem interesować się produktami przyjaznymi dla środowiska, wpadłem w obsesję: dlaczego to wszystko nie może być piękne? Dlaczego płyn do płukania ust musi być plastikowy i nie wyglądać atrakcyjnie na blacie? Oto cała zasada stojąca za linią Beautiful – ciągle powtarzałam, że powinna być piękna. Powinno być pięknie.”
I oczywiście to też musi działać — Barrymore uważa na coraz częstsze praktyki „zazieleniania” (ang. greenwashing). „Kiedy zacząłem przeglądać moje środki czystości, pomyślałem: «O mój Boże, wszędzie jest tyle plastiku»” – wspomina Barrymore. „Masz dozownik wielokrotnego napełniania, ale wkłady są plastikowe”.
W Grove wkłady są pakowane w papier lub metal — opakowanie jest tak ładne, zauważa Barrymore, że czasami nawet go nie rozpakowuje. Ponadto, jej zdaniem, rynek e-commerce – na którym dostępne są zarówno produkty Grove, jak i produkty innych marek – umożliwia kupowanie produktów przyjaznych dla środowiska łatwy. „Chcę, żeby wszystko przebiegało bezproblemowo” – mówi Barrymore. Przecież wie, jak dużą przeszkodą może być nakłonienie klientów, aby w ogóle zarejestrowali się i dokonali zmiany.
Ale kiedy już to zrobisz, czego dowodem jest Barrymore, nie będziesz mógł sobie wyobrazić powrotu.
Śledź House Beautiful na Instagrama.
Współpracownik
Hadley Keller jest dyrektorem ds. redakcji i zaangażowania społeczności w czasopiśmie „ Projektowanie sieci przywództwa, społeczność najlepszych projektantów wnętrz. Od ponad 10 lat zajmuje się projektowaniem, wnętrzami i kulturą.