IKEAma zaprzestać drukowania kultowy papierowy katalog po 70 latach, ze względu na zmianę zachowań klientów i konsumpcji mediów.
Obecna edycja katalogu – która była dystrybuowana od lata tego roku – będzie ostatnią, ponieważ szwedzki detalista dąży do tego, aby stać się biznesem bardziej cyfrowym i dostępnym.
Od czasu wprowadzenia na rynek w 1951 roku, uwielbiany katalog IKEA został opublikowany w 32 różnych językach, wyprodukowany ponad 200 milionów egzemplarzy i swego czasu była najczęściej drukowaną książką na świecie, wyprzedzając Biblię i Koran.
Podczas gdy katalog zainspirował miliony ludzi na całym świecie swoimi funkcjonalnymi rozwiązaniami i produktami wyposażenia wnętrz, coraz więcej klientów zdecydowało się na zakupy online. W ubiegłym roku sprzedaż detaliczna online w IKEA wzrosła o 45 procent na całym świecie, podczas gdy jej strona internetowa z zadowoleniem przyjął ponad cztery miliardy odwiedzin.
„Zarówno dla klientów, jak i współpracowników Katalog IKEA jest publikacją, która przynosi wiele emocji, wspomnień i radości” — mówi Konrad Grüss, dyrektor zarządzający, Inter IKEA Systems B.V.
„Od 70 lat jest to jeden z naszych najbardziej wyjątkowych i kultowych produktów, który zainspirował miliardy ludzi na całym świecie. Przewracanie strony w naszym ukochanym katalogu jest w rzeczywistości procesem naturalnym, ponieważ zmieniła się konsumpcja mediów i zachowania klientów. Aby dotrzeć do wielu ludzi i wchodzić z nimi w interakcje, będziemy nadal inspirować naszymi rozwiązaniami w zakresie wyposażenia wnętrz na nowe sposoby”.
Konrad wyjaśnia, że chociaż decyzja była trudna do podjęcia, ważne jest, aby znaleźć „nowe sposoby, kanały i formaty, aby inspirować i docierać do większej liczby ludzi na całym świecie”.
Dodał: „W ciągu ostatnich kilku lat zmieniliśmy wiele aspektów sposobów docierania do naszych klientów i interakcji z nimi”.
Podczas gdy katalog przestanie istnieć, szwedzki detalista planuje wydać książkę jesienią 2021 roku. Wypełniony „wielkimi inspiracjami i wiedzą w zakresie wyposażenia domu”, będzie świętował historyczny sukces katalogu.
Na początku tego roku Argos również ogłosił, że to zrobi zaprzestania drukowania swojego kultowego katalogu po 48 latach obiegu. Sprzedawca wyjaśnił, że podobnie jak IKEA, nie ma już potrzeby posiadania błyszczącego katalogu, ponieważ coraz więcej osób robi zakupy online.
Podoba Ci się ten artykuł? Zapisz się do naszego biuletynu aby otrzymywać więcej takich artykułów bezpośrednio na swoją skrzynkę odbiorczą.
ZAPISAĆ SIĘ
KUP TERAZ
Ta energooszczędna żarówka LED zużywa o 85 procent mniej energii i może być pewna, że rozjaśni Twój dom nawet przez 20 lat.
Zarabiamy prowizję za produkty zakupione za pośrednictwem niektórych linków w tym artykule.
KUP TERAZ
Te zasłony, wykonane z przetworzonych butelek PET, są ekologiczne na wiele sposobów.
„Ta kolekcja, wykonana z przetworzonych butelek PET, zmniejsza zużycie nowych surowców, jednocześnie wprowadzając miękkie tekstury i kolory do Twojego domu” – mówi Hege.
KUP TERAZ
Użyj tej wiszącej donicy, aby wyeksponować zioła, które wyhodowałeś w domu.
KUP TERAZ
Uprawiaj własne rośliny w domu za pomocą tego zestawu do pielęgnacji.
„Dzięki specjalnym lampom do uprawy, nawozowi, pumeksowi i wbudowanej półce, która umożliwia przepływ powietrza, zestaw gwarantuje idealną ilość wody, światła i schronienia dla twoich roślin. Są idealne do mniejszych, miejskich domów, w których brakuje naturalnego światła” – mówi Hege.
KUP TERAZ
Monitoruj odpady żywnościowe za pomocą pojemnika do sortowania VARIERA. Otwory po bokach ułatwiają wentylację i suszenie odpadów organicznych.
KUP TERAZ
Zmniejsz ilość marnowanej żywności dzięki temu eleganckiemu szklanemu pojemnikowi, który zapewni dłużej świeżość żywności i ograniczy zużycie folii i folii spożywczej w kuchni.
KUP TERAZ
Meble kuchenne KUNGSBACKA firmy Ikea są stylowe i trwałe, ponieważ zostały wykonane z drewna pochodzącego z recyklingu i butelek PET.
KUP TERAZ
Ten kran dodaje luksusu Twojej kuchni, jednocześnie oszczędzając wodę i energię dzięki innowacyjnemu wzornictwu.
KUP TERAZ
Zabierz ze sobą tę trwałą butelkę wielokrotnego użytku, aby zmniejszyć ilość zużywanego plastiku jednorazowego użytku.
Starszy pisarz cyfrowy, House Beautiful i Country Living
Lisa Joyner jest starszym redaktorem cyfrowym w House Beautiful UK i Country Living UK, gdzie jest zajęta pisaniem o domu i wnętrza, ogrodnictwo, rasy psów, zwierzęta domowe, zdrowie i dobre samopoczucie, wieści ze wsi, inspiracje na małą przestrzeń i najgorętsze nieruchomości na sklep.