Nie spodziewałem się, że z moich nocnych zwojów TikTok wydobędę jakąkolwiek sensowną zawartość. Na początku moja strona „Dla Ciebie” zawierała wirusowe artykuły BuzzFeed: nastolatki robią psikusy niczego nie podejrzewający rodzice Boomera, niekończące się riffy na tym samym memie, które w jakiś sposób sprawiały, że chichotałem, od czasu do czasu błyskawiczny tłum. Ale potem algorytm zaczął dostarczać mi rzadkich klejnotów: filmy z hackami na życie, które stały się jeszcze głębsze teraz, gdy towarzyszyła im piosenka Doja Cat.
Im bardziej angażowałem się w treści związane ze stylem życia na TikTok (zwykle porady finansowe lub nagle nieistotne wskazówki dotyczące podróży), tym częściej pojawiały się one na moim FYP. Wtedy po raz pierwszy wpadłem do króliczej nory, która czyści TikTok - róg aplikacji, który wydaje się dziwnie dostosowany do geriatrii (czytaj: millenialsi) jak ja, którzy utknęli w domu na nieokreśloną przyszłość, a także znudzeni i na nowo zainteresowani dokładnym czyszczeniem piekarnika i uporządkowaniem bielizny gabinet.
Im bardziej zajmowałem się końcówkami do czyszczenia, tym bardziej nawiedzały moją paszę. To było wszędzie. Niektóre z najbardziej wirusowych wskazówek wydawały się być sztuczkami. (Nie, nie musisz rozbierać prania. Po prostu użyj lepszego mydła do prania.) Inne sztuczki zmieniły cały mój schemat czyszczenia. (Czy wiesz, że do odtłuszczenia okapu można użyć płynu do naczyń i gorącej wody?)
Musiałem się jednak zastanawiać. Czy czyszczenie TikToka naprawdę eksplodowało dla wszystkich? A może po prostu widziałem go częściej, ponieważ „podobał mi się” każdy napotkany film? Przedstawiłem moje pilne pytania zespołowi w TikTok, który potwierdził, że tak: TikTok odnotował ogromny wzrost zarówno ilości sprzątania postów, jak i interakcji z nim podczas pandemii. W październiku hashtag „#cleaning” został użyty prawie 4 miliardy razy, a tuż za nim znajdowały się „#cleanup”, „#cleaninghack” i „#cleanthatup” z kilkuset milionami tagów każdy.
Ogólnie rzecz biorąc, według przedstawicieli TikTok, treści związane ze czyszczeniem można podzielić na kilka głównych kategorii. Jednym z nich są poradniki, w których eksperci od sprzątania (tacy jak blogerzy zajmujący się stylem życia lub prawdziwi sprzątacze) dzielą się wskazówkami, jak usunąć trudną plamę lub wyczyścić fugę. Popularne są również akty służby, w których rodzeństwo, przyjaciel lub rodzic dogłębnie sprząta czyjś dom jako niespodzianka. Następnie są zalecenia dotyczące środków czystości, w których osoby mające wpływ na sprzątanie dzielą się narzędziami, których używają do przekształcenia swoich przestrzeni.
Rozsądne jest przypuszczenie, że ponieważ ludzie nagle zaczynają więcej myśleć o swoim środowisku domowym, są również bardziej zainteresowani dowiedzeniem się, jak usunąć tłuszcz z otworów wentylacyjnych w masce. Rozsądne jest również założenie, że wraz ze starzeniem się bazy użytkowników TikTok (hej, wszyscy się nudzimy!), Pojawiły się nowe rodzaje treści ze względu na popyt.
Ale zespół TikTok podkreśla, że czyszczenie TikTok nie było tak wyraźne, jak odczuwał je użytkownik. Zamiast tego mówią mi, że czyszczenie treści jest dość stałym trendem wzrostowym, przerywanym sporadycznymi wirusowymi filmami wideo (na przykład ogromny wzrost w połowie sierpnia z powodu ten film, a kolejny we wrześniu dzięki ten). A wszystko to jest prawdopodobne, ponieważ platforma ogólnie się rozrosła (więcej osób = więcej wyświetleń), dodano starszych użytkowników (więcej osób, które faktycznie sprzątają w domu) i pandemię (która doprowadziła do wzrostu liczby zadowolony).
Mam jednak teorię, że nagła obsesja na punkcie treści związanych z domem nie wynika tylko z tego, że wszyscy wpatrujemy się w brudne kuchnie częściej niż zwykle. Musi być w tym także aspekt psychologiczny - który, choć związany z pandemią i jej skutkami dla naszego życia, bardziej odpowiada naszym wspólnym ludzkim potrzebom.
Jessica Haizman, czyszczący i organizujący influencer z ponad pół miliona obserwujących w TikTok zgadza się, że dzieje się coś głębszego. Po przejściu ze swojego bloga organizacyjnego na Instagram na początku tego roku, Haizman zaczęła bardziej skupiać się na TikTok w maju. Mówi, że oba konta początkowo rozwijały się na różne sposoby: jej obserwatorzy na Instagramie byli bardziej związani i zainteresowani jej życiem osobistym. Jednak jej treści częściej stają się wirusowe w TikTok i podejrzewa, że częściowo wynika to z narracyjnego charakteru aplikacji. Na Instagramie możesz zobaczyć migawkę czyjegoś salonu. W TikTok otrzymasz 15- lub 60-sekundowy film z początkiem, środkiem i końcem.
Ogólnie rzecz biorąc, Haizman mówi, że im bardziej niszowa jest jej treść, tym jest bardziej popularna (i, oczywiście, im coś jest brudniejsze na początku, tym przyjemniej jest oglądać, jak się czyści). Na przykład jej najpopularniejszy film to ten, który udostępniła o tym, jak czyścić łaźnię lodową (zarówno ona, jak i jej mąż uprawiają fitness i sport). Zauważyła jednak inny trend: im krótszy film, tym szybsza satysfakcja - i większe zaangażowanie.
To właśnie sprawia, że TikTok jest wyjątkowy i prawdopodobnie dlatego jest tak atrakcyjny. Wystarczy kilka oddechów, aby poczuć radość przed i po. Zaczynasz od brudnej kuchenki mikrofalowej, która zmienia się w błyszczącą, czystą. Wielu z nas jest świadkiem tego procesu, co daje bardzo potrzebne uczucie posuwania się naprzód w czasie, który w innym przypadku wydaje się być w stagnacji. „Myślę, że to naprawdę satysfakcjonujące dla ludzi, aby zobaczyć coś przed i po, ponieważ czują, że utknęli” - mówi Haizman.
Wskazówki dotyczące czyszczenia zapewniają również poczucie bardzo potrzebnej pomocy, gdy życie wymyka się spod kontroli. Wszyscy chcielibyśmy, ale nie możemy bezpośrednio lub natychmiast zmienić krajobrazu politycznego ani liczby przypadków COVID-19. Ale my mogą uporządkuj szafę i to dobrze.
Organizator Pro Lisa Jacobs, założyciel Wyobraź sobie, że to zrobione, ma 36 tys. obserwujących na TikTok. Odkąd założyła konto zeszłej wiosny, TikTok to kolejny sposób na przełożenie jej ogólnej misji biznesowej: edukowanie ludzi o tym, jak poprawić ich życie. Jacobs nie zamierza po prostu posprzątać spiżarni (ani udostępnić jej zdjęcia); nauczy Cię, jak wdrażać systemy, które czynią Twoje życie lepszym, w czasie, kiedy tego najbardziej potrzebujesz. Dlatego przyciąga ją TikTok i w dużej mierze dlatego jej platforma eksplodowała.
„Instagram jest cudowny, gdy pokazuje ludziom, jak wspaniałe rzeczy mogą wyglądać, ale TikTok jest lepszy do samouczków, które pozwalają ludziom lepiej zarządzać przestrzenią domową i prowadzić inny styl życia” - mówi Jacobs.
Jeden z Jacobs ” najbardziej znane filmy stał się wirusowy na początku zeszłego lata. W TikTok stoi w białej sukience, ucząc swoich wyznawców, jak głęboko czyścić toaletę. Film polubiło pół miliona osób, ale Jacobs uważa, że prawdziwym impulsem była sekcja komentarzy. Ludzie rozmawiają ze sobą o swoich toaletach i łazienkach i co one zrobić, aby posprzątać, uporządkować lub rozwiązać problemy, a każdy pozostawia wideo z większą wiedzą o swoich domach niż na początku.
Dla wielu osób, zwłaszcza dla młodszych użytkowników TikTok, proces ulepszania przestrzeni może wydawać się przytłaczający. Samouczki TikTok pomagają oderwać się od krawędzi, sprowadzając zastraszające, złożone prace domowe do łatwych do zarządzania, a nawet zabawnych kawałków wielkości kęsa. (Utwór Harry Styles w tle prawdopodobnie nie boli). Więc nie przewijamy tylko po to, by zajrzeć do czyjegoś nieosiągalnego stylu życia. Przechodzimy z nimi, krok po kroku, przez ten proces - a przy okazji uzyskujemy bardzo potrzebne poczucie wsparcia w naprawdę trudnym czasie.
„Większość moich obserwujących czuła się bardzo przytłoczona swoimi przestrzeniami, a ponieważ nie wiedzieli, jak zorganizować lub posprzątać, po prostu nie wiedzieli” - mówi Haizman. „Wtedy widzą tę małą, 15-sekundową wskazówkę i znów zaczynają czuć się wzmocnieni”.
Ashley Abramson
Współpracownik
Ashley Abramson jest hybrydą pisarki i matki mieszkającej w Minneapolis w stanie Minnesota. Jej prace, głównie koncentrujące się na zdrowiu, psychologii i rodzicielstwie, były publikowane w Washington Post, New York Times, Allure i nie tylko. Mieszka na przedmieściach Minneapolis z mężem i dwoma małymi synami.