Zamiast iść do sklepu IKEA po nowe biurko lub półkę z książkami, oto opcja jeszcze bardziej przyjazna dla budżetu: udaj się na wysypisko śmieci.
Podczas gdy IKEA nie dokładnie powiedzmy, że idea stojąca za ich najnowszą kampanią jest bliska; idea, że śmieci jednego człowieka są skarbem innego człowieka. Nowa reklama IKEA Norwegia przedstawia ich produkty wyrzucane na plaże, chodniki i wysypiska śmieci – migawka ponad trzech milionów mebli wyrzucanych każdego roku w samej Norwegii.
Reklama robi wtedy coś zaskakującego. Oznacza produkty etykietami z obniżonymi cenami, jakby były częścią katalogu IKEA. To dlatego, że firma zmieniła przeznaczenie tych elementów, aby wyglądały i wyglądały jak nowe, a następnie umieściła ukochane meble na wystawie w swoim sklepie z używanymi rzeczami.
Wszystko to jest częścią inicjatywy IKEA na rzecz zrównoważonego rozwoju, która ma zachęcić klientów do dwukrotnego zastanowienia się, zanim wyrzucą swój dobytek.. Tobias Lien, kierownik ds. komunikacji marketingowej w IKEA, wyjaśnił:
„Zbyt wiele naszych mebli ląduje w śmietniku, a tą kampanią chcieliśmy pokazać, jak wcale nie musi. Często produkty są w porządku, a może potrzebują tylko kilku małych części zamiennych. Aby pokazać, jak niewiele to zajmuje, zebraliśmy niektóre z nich i daliśmy im drugą szansę”.
„Ważną częścią naszej odpowiedzialności jest wprowadzanie nowych usług, które pomagają naszym klientom rzucać mniej”, powiedział kierownik ds. marketingu Frode Skage Ullebust. „Muszę przyznać, że widok naszych mebli w ten sposób trochę boli, ale jednocześnie uważam, że jest to bardzo szczery i piękny sposób na skłonienie ludzi do refleksji”.
