Po zabójstwie George'a Floyda z rąk policji protestujący wyszli na ulice, media społecznościowe i ich portfele, aby wyrazić poparcie dla społeczności Czarnych i domagać się równości. Aurora James, projektant i dyrektor kreatywny firmy Bracie Vellies, przyłączył się do walki i prosi duże sklepy z pudełkami o przyjęcie 15-procentowego zobowiązania - ślubowania poświęcenia 15 procent powierzchni handlowej, zarówno w sklepie, jak i online, firmom i markom należącym do Black.
15 procent zobowiązania, zgodnie z strona organizacji, działa zgodnie z założeniem, że jeśli 15 procent Amerykanów to Czarni, to co najmniej 15 procent półek głównych detalistów powinno być wypełnionych produktami marek i firm należących do Czarnych. Wynika z tego, że jeśli obecnie tak nie jest, detaliści dosłownie kupują rasowy system i propagują go.
„Potrzebujemy dużych sprzedawców detalicznych, którzy mają duży wpływ ekonomiczny, aby szukać i inwestować w marki, na które wcześniej przymykali oczy” - mówi James Therapy. „Wsparcie tych głównych sprzedawców detalicznych pomoże tym markom w rozwoju, gdy szukają inwestycji zewnętrznych lub gdy wchodzą do banku. Jeśli ci główni detaliści przyjmą przyrzeczenie, możemy skierować prawie 15 miliardów dolarów z powrotem do Czarnych społeczności. ”
Kontynuuje: „Czarni ludzie wydają co roku biliony dolarów w tym kraju, ale stanowią niewielki ułamek tego, jak te firmy przydzielają swoją siłę nabywczą”.
„Wpadłem na pomysł 15-procentowej deklaracji około dwa tygodnie temu w piątek wieczorem i uruchomiłem ją następnego dnia”, mówi James. „Jako właściciel firmy jestem szczególnie poruszony tym, jak bardzo czarne firmy cierpią podczas globalnego kryzysu zdrowotnego. Wierzę, że ta obietnica jest jednym ze sposobów, w jaki najwięksi detaliści mogą zacząć robić kroki w kierunku równości finansowej społeczności Czarnych. ”
James wezwał zarówno dużych, jak i małych sprzedawców detalicznych, a także konsumentów, aby przyjrzeli się zobowiązaniu w trzech częściach. Pierwszym z nich jest „kontrola i podsumowanie miejsca pobytu” - napisał James jej post na Instagramie. „Spójrz na swoje istniejące półki, wieszaki, sale konferencyjne i paragony. Ile firm należących do Czarnych kupujesz? Ile czarnych kobiet jest w twoim C-Suite? Wykonuj tę pracę. ”
Po drugie, detaliści „przejmują własność tam, gdzie jesteś” i robią to publicznie. „Może tylko 2 procent twojego personelu to osoby czarne, 1 procent twojej zawartości, cokolwiek to jest, po prostu ją posiadaj. Zaakceptuj to. Weź odpowiedzialność ” James kontynuował.
Na przykład, jak wskazuje 15-procentowe konto na Instagramie, średnia różnica godzinowa jest różna płac w zależności od koloru skóry osoby, przy czym osoby o jasnej karnacji zarabiają prawie 4 USD więcej niż osoby o ciemnej karnacji ludzie. Czas, aby pracodawcy to zauważyli, stwierdzili, że na to pozwalają, i zobowiązali się zrównoważyć niekonsekwencje.
I na koniec James poprosił sprzedawców detalicznych o „zaangażowanie w rozwój” i podjęcie działań. Zapytała, „Jaka jest twoja strategia uzyskania minimum 15% i jak planujesz być rozliczany?”
15-procentowe konto na Instagramie dodaje, że ten krok musi obejmować zdefiniowany i opublikowany plan „zwiększenia udziału Czarnych firmy [detaliści] uprawniają do co najmniej 15% ”, a także„ konkretną strategię ”, aby zachować rozliczalność i przejrzystość w tym zakresie zaangażowanie. Następnie należy wykonać plan i strategię.
W dniu 10 czerwca, niecały tydzień po uruchomieniu 15-procentowego zastawu, Sephora stała się pierwszym znaczącym sprzedawcą detalicznym, który wziął 15-procentowy zastaw. Firma zajmująca się makijażem i pielęgnacją urody przesłała post zatytułowany „Dzisiaj składamy 15% przyrzeczenia, że przeznaczymy 15% naszego miejsca na półkach firmom należącym do Black”.
„Sephora naprawdę sprzeciwia się systemowemu rasizmowi i dyskryminacji i będzie współpracować z nami w ramach 15-procentowego zobowiązania w ramach naszej misji, która przywróciła 14,5 miliarda dolarów społeczności Black”, mówi James.
Na początek Sephora stara się upublicznić swój obecny stan akcji, „zapewnić połączenia i wsparcie od sponsorów i społeczność kapitału podwyższonego ryzyka ”, a także pomagać w zakładaniu i rozwijaniu firm będących własnością Czarnych i zakładaniu ich na długoterminowy sukces.
Jeśli chcesz pomóc osobom stojącym za 15-procentowym zobowiązaniem w ich misji, aby szerzyć wiedzę o ich sprawie i zachęcić swoje ulubione sklepy z dużymi pudełkami, podpisać petycję na stronie 15-procentowej deklaracji. Ponadto możesz wysłać SMS-a pod adres PLEDGE pod numer (917) 540-8148, aby podpisać petycję i otrzymywać aktualizacje tekstowe, gdy więcej sprzedawców złoży przyrzeczenie.
„Konsumenci mogą aktywnie dokładać starań i badać marki, od których kupują” - mówi James. „Powinni kupować od marek, które wyznają wartości, w które wierzą, a także powinny być wobec nich lojalne”.
Niektóre pytania, które należy zadać przy otwieraniu portfela, mogą obejmować: Jakie marki są własnością Black? Czy twój ulubiony sklep oferuje produkty marek Black, a jeśli tak, to ile ich zapasów jest stworzonych przez Black? Komu i czemu dały duże korporacje w przeszłości? Czy przekazali darowizny na kampanie polityczne lub organizacje mające na celu pomoc społeczności Czarnych?