Sears Wish Book History

Dla pokoleń Amerykanów pojawienie się Sears Wish Book było prawie tak magiczne jak Boże Narodzenie samo. Kilkadziesiąt lat przed istnieniem dużych sprzedawców internetowych, takich jak Amazon, dzieci i dorośli przeglądali setki stron wypełnionych zabawkami, ubrania, wystrój domu, gadżety i inne trendy tamtych czasów, krążąc wokół wszystkiego, co mieli nadzieję zobaczyć owinięte pod choinką w Boże Narodzenie ranek.

Naprawdę była to wymówka - raczej zaproszenie - do marzeń. Jak sugeruje nazwa, Sears Wish Book, zwana także „Księgą życzeń”, inspirowała codziennych ludzi do pragnienia czegoś większego, jaśniejszego i lepszego w życiu codziennym. Niektórzy marzyli o swoich przyszłych domach, przeznaczając strony pełne urządzeń Kenmore, zestawów porcelany Blue Willow i narzut na łóżko Matelassé. Inni grali udając, wpatrując się w koszulkę repliki Joe Namatha lub białe dzwonki od dna Gorączka sobotniej nocy. Wielu jak Jason Liebeg, założyciel WishBookWeb, strona poświęcona zabytkowym katalogom, przerzucona prosto do 100-stronicowej sekcji z zabawkami z tyłu książki. „Teraz uważamy to za coś oczywistego, ale w tamtym czasie naprawdę zmieniało się świat, mając tak wiele różnych produktów o wartości 600 stron na wyciągnięcie ręki” - wspomina.

Książka świąteczna Sears, wydana po raz pierwszy w 1933 r., Była jedynie towarzyszem popularnego już półrocznego katalogu firmy, powszechnie nazywany „Wielką książką”. Czterdzieści lat po założeniu Sears, Roebuck i Company w 1893 roku firma wysyłkowa postanowiła rozszerzyć swój katalog oferując pierwszą w historii książkę świąteczną jako sposób na wprowadzenie szerokiego asortymentu towarów prosto do amerykańskich domów podczas sezon wakacyjny. Rozszerzanie działalności katalogowej przez Sears było naturalne, ponieważ asortyment produktów firmy stale się powiększał, zwłaszcza że sprzedaż wysyłkowa była częścią historii marki. (Założyciel firmy Richard Warren Sears zaczął sprzedawać złote zegarki jako działalność poboczna w 1886 r., a swój pierwszy katalog sprzedaży wysyłkowej opublikował w 1888 r.)

Inauguracyjna książka świąteczna Sears, w której podkreślono lalki „Miss Pigtails”, pięciofuntowe pudełka z czekoladą i kanarki śpiewające na żywo, liczyła zaledwie 78 stron. Kiedy w 1968 r. Została przemianowana na Sears Wish Book, powiększyła się do 608 stron, dając kupującym szeroki wybór opcji prezentów dla wszystkich grup wiekowych, zainteresowań i budżetów. W 1992 roku Sears Wish Book osiągnął najwyższy w historii poziom 834 stron, po czym spadł do 150 stron w ostatnich latach.

Przed zakupy online była możliwość - a nawet myśl - Sears skupił się na ułatwieniu pracy zapracowanym i budżetowym kupujący, aby kupić wszystko na świątecznej liście ukochanej osoby, bez względu na to, jak daleko od niej mieszkali sklep. Istnieją cztery różne sposoby dokonywania zakupów, zgodnie z indeksem katalogu: telefonicznie, pocztą, odwiedzając katalog sprzedaży Biuro lub autoryzowany sprzedawca Sears oraz przy pomocy sprzedawcy w dziale sprzedaży katalogu sklepu detalicznego w lokalnych Sears sklepy.

Aby uczynić swoje produkty bardziej dostępnymi dla rodzin z klasy średniej i niższej, Sears obiecał zaoferować najniższe możliwe ceny, nawet dając kupującym „Gwarancja satysfakcji lub zwrot pieniędzy”. Kiedy w latach 60. pojawili się główni detaliści, tacy jak Walmart, Kmart i Target, Sears ewoluował mentalność przede wszystkim klienta poprzez uruchomienie planów płatności i karty kredytowej Discover Card, która pozwoliła kupującym „kupić do 200 $ za minimum miesięcznie płatność tylko 10 USD. ”

Koncepcja sklepu z kartami kredytowymi i usługą dostarczania prezentów została podana w 2019 roku, ale wtedy była rewolucyjna. „Sears był Amazonką swoich czasów, a powinienem powiedzieć, że Amazon jest dziś Sears”, zauważa Liebeg. „Być może nie byli pierwszymi osobami, które wprowadziły sprzedaż detaliczną wysyłkową, ale były wyznacznikiem trendów, który zainspirował J.C. Penneya i FAO Schwarz do pójścia w ich ślady”.

Pod wieloma względami Książka życzeń Sears była drukowaną kapsułą czasu, służącą jako „zwierciadło naszych czasów, nagranie dla przyszłych historyków dzisiejszych pragnień, nawyków, zwyczajów i trybu życia ”, jak opisano w Sears News Graphic. Przejdź na dowolną stronę w dowolnym katalogu, aby zobaczyć, jak wyglądało codzienne życie wielu rodzin z klasy średniej w Ameryce w tym czasie. Wczesne lata katalogu nastąpiły po Wielkim Kryzysie, co wyjaśnia, dlaczego lalka „Jestem taki dumny z mojego futrzanego stroju” miała 95 centów, ale reklamowana była jako „łatwo warta 1,50–2 USD” problem z 1937 r - symbol nadziei dla rodzin, które wciąż wracają do siebie po trudnościach gospodarczych poprzedniej dekady. Lata 50 obiecano jaśniejsze czasy dzięki stronom pełnym kostiumów Roya Rogersa, maszyn do szycia Kenmore i „Make-It-Snow” w pojemniku z aerozolem.

Ciepłe, niewyraźne uczucie, za którym wielu tęskniło, było odczuwalne w każdym zakątku Stanów Zjednoczonych, gdy tylko Księga życzeń dotarła do ich progu. W ciągu 78 lat Sears donosi, że „dziesiątki milionów” uczyniły katalog częścią rocznej tradycji wakacyjnej. Modelka i aktorka Shelley Hack była jedną z milionów osób, które uznały - i poczuły - jego ogromny wpływ.

Zaledwie pięć lat wcześniej wylądowała w roli Tiffany aniołki Charliego27-latek modelował akrylowy golf z dzianiny o wartości 7 USD i rozkloszowane spodnie w kratę za 15 USD. Ona, podobnie jak wiele innych młodych modelek w tym czasie, miała nadzieję, że katalog z 1974 roku przyniesie nowe możliwości kariery - w końcu wiedziała, że ​​miliony ludzi zobaczą jej twarz. „Miałem farmę w stanie Nowy Jork w latach 70. i 80. XX wieku, a Książka życzeń Sears była kluczowym elementem wakacji wszystkich” - mówi. Podczas gdy jej wspomnienia z modelowania obejmują „dużo plastikowego wypychania i przypinania z tyłu”, nie może powstrzymać się od miłego spojrzenia na katalogi - tak jak my wszyscy.

Podczas gdy Liebeg „dorastał w domu jednorodzinnym Penneya na podstawie samej bliskości sklepu”, wspomina podekscytowanie które przychodziło każdego popołudnia pod koniec sierpnia, kiedy czekał, aż listonosz podejdzie do swoich drzwi z książką życzeń w środku dłoń.

I nie jest jedyny. Gdy pytaliśmy Dobre gospodarowanie czytelnicy aby zastanowić się nad swoimi wspomnieniami z Sears Wish Book, 180 osób odpowiedziało sentymentem podobnym do Liebega.

Czytelnik Claudia J. Buhler-Birkenmeyer pamięta walki, które prowadziła ze swoim bratem i siostrą, „którzy jako pierwsi oglądali wszystkie wspaniałe zabawki w środku”. Pat Walp wspomina z niecierpliwością czekając na jej przybycie, ponieważ oznaczało to, że jej kolekcja dla lalek z papieru miała setki okazji.

Zapytaj kogoś, kto dorastał w latach 1933–2011, a może się okazać, że w jego najwspanialszych wspomnieniach z katalogu tak naprawdę nie chodziło o zabawki. Dla wielu dzieci był to cenny moment spędzony z rodzeństwem, rodzicami i dziadkami. „[Spędzilibyśmy] Noc Dziękczynienia kręcąc wszystko, co chcieliśmy i pokazując nasze ciotki, wujkowie, dziadkowie i każdą inną dorosłą osobę, która się skończyła” Maria Denise akcji.

Dla rodziców był to moment spokoju podczas chaotycznego sezonu wakacyjnego: „[Pamiętam] oglądanie, jak nasze dzieci przeglądają katalog, wskazując, czego chcą i co mają. Nadal słyszę, jak mój syn mówił „I habba dat”, gdy miał 2 lata ” Wspomina Eileen Billman.

Wielu, w tym czytelnik Liz Zermeno, może wskazać konkretne prezenty, łącząc je z różnymi ludźmi w życiu, które stracili na przestrzeni lat. „[Pamiętam] krążyłem wokół wszystkiego, co chciałem, ale wiedząc, że w głębi duszy moi rodzice nigdy nie mogli sobie pozwolić na zakup tego. Byłem błogosławiony, że kupili mi to, co mogli. Tak bardzo tęsknię za rodzicami ” ona pisze.

Kiedy półroczna „Wielka książka” została przerwana w 1993 roku, Amerykanie polegali na książce życzeń Sears, by czerpać inspirację w obdarowywaniu i nie tylko. Właśnie z tego powodu niektórzy ludzie wciąż mają łzy w oczach. „Staje się kamieniem nostalgicznym” - wyjaśnia Liebeg. „Nawet dla mnie nie chodziło o szczegóły Gwiezdne Wojny postać, którą chciałem; chodziło o to, co moja matka była gotowa zrobić dla mojego brata i dla mnie ”.

Przez wiele pokoleń Księga życzeń Sears nadal przypomina o prostszych, bardziej niewinnych czasach. „Nigdy tak naprawdę nie mieliśmy [wielu] zabawek, jakie robią dziś dzieci, więc w rzeczywistości była to Księga życzeń, z którą my, dzieciaki, walczylibyśmy, chcąc”, mówi czytelnik Debra Toone. Nawet jeśli dzieci wiedziały, że ich rodzice nie mogą sobie pozwolić na zestaw Tonka Winnebago lub Lionel Electric Train Set, nadal czuli się zmuszeni do marzeń. Jak Numer z 1969 r zauważono w Wish Book, że katalog Sears był „tam, gdzie pomysłowe pomysły stają się rzeczywistością”. Dla wielu ten pomysł jest nadal aktualny.

Chociaż Książka życzeń Sears zaprzestała publikacji w 2011 r., Sears powrócił wrócił na rok w 2017 roku - aczkolwiek przerobiona, krótsza wersja. Mimo to wydaje się, że dni „600-stronicowej księgi radości” na dobre minęły. W 2019 r. Powolną, obejmującą wszystko aktywność krążenia i marzeń zastąpiono przewijaniem, klikaniem i tworzeniem list życzeń Amazon. Dziedzictwo trwa jednak z każdą przewróconą stroną, każdą udostępnioną historią, każdą katalog wymieniony na eBayui każda lalka przechodziła z jednego pokolenia na drugie. Ale tak jak Książka życzeń Sears nauczyła wielu z nas, kiedy nie ma nic złego w pragnieniu niemożliwego.