AT Offline: Heath Ceramics

W najbardziej pracowitym tygodniu w kalendarzu projektowania w Nowym Jorku „Metup” robimy z Robinem Petravic i Catherine Bailey - parą osób odpowiedzialnych za rewitalizację Heath Ceramics z Sausalito. Skocz poniżej, aby zobaczyć transkrypcję i wszystkie obrazy zintegrowane z prezentacji Heath Ceramics…

MAXWELL: To wielki tydzień w świecie designu, ponieważ kończą go dwie duże imprezy w Nowym Jorku - Wzory BKLYN, który jest już 9 rokiem, odbył się w ostatni weekend w DUMBO, aw ten weekend mamy 22 rocznicę Międzynarodowe Targi Mebli Współczesnych (ICFF) w Javits Center. Co więcej, bardzo cieszymy się z Apartment Therapy, że wydaliśmy w tym tygodniu naszą trzecią książkę, Wielka Księga Małych, Fajnych Przestrzeni! Ponieważ nasza strona internetowa stale się rozwija (4,5 miliona czytelników miesięcznie, o 100% więcej niż rok temu), z zadowoleniem przyjmujemy nasz comiesięczny Meetup jako świetny sposób na kontakt z naszymi czytelnikami online offline.

MAXWELL: W tym miesiącu witamy Robin Petravic i Catherine Bailey, zespół męża i żony za Heath Ceramics. Minęło siedem lat, odkąd przejęli firmę od pierwotnej Założycielki, Edith Heath (1911-2005), która po spotkanie z Robin i Cathy w 2003 roku było wystarczająco mądre, aby wiedzieć, że w końcu znalazła odpowiednich ludzi do powierzenia jej dziedzictwo.

Trochę o pochodzeniu Edith Heath - dorastała w Iowa i przeniosła się do Chicago na studia bardzo dobrze sobie radziła na lekcjach sztuki i ostatecznie zapisała się do Chicago Art Institute, stając się zarówno studentką, jak i studentką nauczyciel.

To właśnie w Chicago została zaproszona do pracy w szkole szkoleniowej Federal Art Project (FAP), która doprowadziła do Heatha znajomość pomysłów wiodących artystów, w tym projektanta Bauhausu László Moholy-Nagy, który niedawno przybył z Europa. Modernistyczni artyści i architekci, którzy przybyli do Stanów z Europy - wypędzeni przez wojnę - bardzo przywieźli ze sobą potężny i wyrafinowany wpływ, który miał rozbrzmiewać w amerykańskiej sztuce i designie w drugiej połowie stulecie. Prace artystyczne Edith w tym czasie odzwierciedlały ten wpływ modernistyczny.

Wyszła za mąż w Chicago, ale wkrótce potem przeprowadziła się z mężem do San Francisco. Kiedy się przeprowadzili, postanowili jechać przez cały kraj i podczas podróży znaleźli się w Nowym Meksyku. To tam Edith po raz pierwszy zobaczyła ceramikę indiańską, kolejny duży wpływ, który znalazł się w jej twórczości. W San Francisco było niewiele kół garncarzy, więc Edith poprosiła męża, żeby ją zbudował. Zrobiła swoją ceramikę, zaczęła uczyć, aw 1944 r. Znalazła się w programie jednej kobiety w San Francisco's Palace of the Legion of Honor. Kupujący z Gump zobaczył jej pracę i ostatecznie kupił każdy z jej elementów. I tak narodziła się Heath Ceramics. Robin i Cathy poznały Edith w 2003 roku, a w pewnym momencie Edith zaczęła rozmawiać o sprzedaży im swojej firmy.

MAXWELL: Wróćmy więc do historii. Najpierw powitaj Robin i Cathy. Wygląda na to, że cały zakup i przeniesienie firmy przebiegły bezproblemowo, ale powiedz nam więcej o tym, jak poznałeś Edith i jak to wszystko się odbyło?

CATHY: Spotkaliśmy się z Edith w 2003 roku i wtedy miała już demencję (miała wtedy 93 lata). Na początku swojego życia po prostu nie mogła rozstać się z biznesem, ale mając zdrowie, wiedziała, że ​​nadszedł czas, i mieliśmy wtedy szczęście ją poznać. Naprawdę chciała znaleźć kogoś, kto podążałby za jej filozofią i starała się znaleźć tę osobę. To była praca jej życia - nigdy nie miała dzieci, więc jej interesy były naprawdę jej dzieckiem. Nie mogła sobie wyobrazić, że inni to robią.

RUDZIK: Wielu innych zwróciło się do Edith, a ona zawsze odmawiała. Przez dłuższy czas szarpała za sobą kilka osób. Wyczuwała motywy ludzi, a jeśli nie mieli racji, wycofała się. Nawiązaliśmy silną więź z nią, a także z jej powiernikiem, który obserwował Edith, gdy jej zdrowie się nie udawało. Tak więc ten związek pomógł jej poczuć się swobodnie przy podejmowaniu decyzji.

RUDZIK: Tak, oboje pochodzimy z projektowania, pracując jako konsultanci i projektanci produktów. Cathy miała własne towarzystwo od ośmiu lat, zanim zbliżyliśmy się do Edith w 2003 roku. Pracowałem też wcześniej w Nike, więc oboje mieliśmy dobre zaplecze dla tego typu kreatywnych przedsięwzięć biznesowych.

CATHY: Dokładnie. To był dla nas idealny moment. Byliśmy całkowicie otwarci i gotowi na coś takiego. Znaliśmy budynek, który znajduje się w Sausalito (hrabstwo Marin) i jest naprawdę niesamowity. W 2003 roku nadal był pokryty starymi mozaikami - dziwaczny i fascynujący. Na terenie znajdował się sklep, więc odwiedziliśmy i natychmiast po wejściu mogliśmy powiedzieć, że była tam historia.

CATHY: W rzeczywistości, kiedy go kupiliśmy, na górze mieszkał pracownik. Nie jestem pewien, czy Edith i jej mąż kiedykolwiek mieszkali w lokalu. Budynek został zbudowany w 1959 r., A wówczas Heathsowie mieszkali w Tiburon, niedaleko sklepu. Początkowo żyli w barce na wodzie - mieszkali tam przez jakiś czas, a ostatecznie uwolnili barkę w Tiburon i tam mieszkali. W tym czasie wolno ci było robić takie rzeczy! Ludzie myśleli, że szalenie jest kupić firmę. To było dużo pieniędzy, a produkcja odbywa się w USA.

RUDZIK: To była dobra lekcja w podejmowaniu decyzji, ponieważ nie myśleliśmy o tym za dużo, po prostu to zrobiliśmy. Mamy teraz sklep w budynku promu i jest to zabawne, ponieważ starzy klienci w ogóle go nie rozpoznają, ale widzą naszą ceramikę i towary i wiedzą, że to Heath.

MAXWELL: Myślę, że Heath ma jasny, dopracowany obraz, prawdopodobnie częściowo z powodu mojej znajomości Twojej witryny. Jaki był obraz w latach 40-tych, kiedy Edith otworzyła firmę? Co było w tym okresie świetności i jaki był jej wkład?

CATHY: Cóż, była w MoMA w latach 50. ze swoją linią Coupe, więc zdecydowanie była we właściwym miejscu we właściwym czasie. Linia powstała w 1948 roku i od tego czasu jest w ciągłej produkcji. Odzwierciedla modernistyczną estetykę czystych, prostych linii i reprezentuje jej wpływy modernizmu i ceramiki indiańskiej w jednym. Było i nadal jest aktualne i „dostępne” dla wszystkich ludzi, po raz kolejny przestrzegając zasad jej głównych autorytetów. W latach 60. pojawiła się nowa linia, która była świetna. W latach 70. Edith otrzymała nowy kontrakt z restauracją, w którym pojawiło się więcej linii. Następnie wprowadziła płytki na przełomie lat 60. i 70. Innym dużym przedmiotem, którego ludzie nie znają, jest tło Rose Bowl Parade, które jest płytką Heatha.

CATHY: To właściwie interesująca historia biznesowa. Edith nienawidziła marketingu - spodziewała się, że ludzie zobaczą i poczują jej pracę i kupią ją i tyle.

CATHY: Tak, domy towarowe były bardzo silnym rynkiem zbytu - na przykład Marshall Fields. A potem firma rozpoczęła pracę w restauracji, co otworzyło rynek komercyjny.

CATHY: Po pierwsze, czuliśmy, że trzeba opowiedzieć historię Heatha. W pracy Edith było trochę złego projektu (miała też inne linie w swoim sklepie), więc uważaliśmy, że powinniśmy się tego pozbyć.

RUDZIK: Edith była bardzo utalentowana. Jej mąż zmarł w 2001 roku, ale obaj zbudowali świetną firmę. Po prostu wymagało to ożywienia - z wiekiem potrzebowali pomocy w utrzymaniu tych samych standardów, więc na tym skupiliśmy się na początku.

CATHY: Edith zaprojektowała linię Coupe w 1948 roku, która, jak wspomniałem wcześniej, jest w ciągłej produkcji i nadal jest jednym z naszych najlepiej sprzedających się produktów. Nie trzeba go przeprojektowywać, ale stworzyliśmy kilka nowych szkliw, aby zachować świeżość. Następnie spojrzeliśmy na inne klasyczne elementy, wybraliśmy to, co zadziałało, a także stworzyliśmy mnóstwo nowych szkliw, aby te klasyczne elementy znów były świeże.

P: Właśnie usłyszałem o tobie sześć miesięcy temu. Byłem w LA w interesach i zabrałem grupę moich współpracowników do twojego nowego sklepu. To jest wspaniałe i wszyscy to uwielbialiśmy - po prostu chcieliśmy przekazać wyróżnienia.
CATHY & ROBIN: Dziękuję Ci!

MAXWELL: Świetnie sobie radzisz z rozpowszechnianiem tej nazwy. Czy reklamujesz się?
RUDZIK: Trochę się reklamujemy Mieszkać magazyn, ale o to chodzi.

P: Chciałbym dowiedzieć się więcej o współpracy i o tym, jak to działa dla Ciebie.
CATHY: Kluczem jest komunikacja w obie strony i udostępnianie. Jeśli jesteśmy wrażliwi na siebie nawzajem, działa to najlepiej. Na przykład czasami ludzie pytają, czy zrobimy wyroby porcelanowe, sprawimy, że będą drobniejsze itp. To po prostu nie nasza sprawa, więc nie byłaby to dobra współpraca.

P: Czy możesz rozwinąć swoją pracę z Chez Panisse?
CATHY: Jasne, dobrze Heath zrobił z Alice (Waters) w latach 80-tych. Stworzyliśmy dla niej białą, prostą linię - było w porządku, ale po prostu nie odzwierciedlała estetyki Chez Panisse. Jej talerze są teraz także w innych restauracjach, ale pod innymi szkliwami.
RUDZIK: Wykonaliśmy dla niej trzy różne szkliwa, wszystkie kolory ziemi. Wszystkie płyty są układane losowo nad piecem. Są one nakładane losowo, w zależności od tego, które naczynie chwytają ze stosu, ale wszystkie pięknie współpracują ze sobą.

P: Minęło siedem lat, odkąd przejąłeś Heatha. Co sądzisz o tej firmie?
RUDZIK: To zdecydowanie najlepsza praca, jaką oboje mieliśmy. Chcieliśmy firmy, która polegałaby na tworzeniu pracy, którą lubimy, na produkcie, który lubimy, i znaleźliśmy go.
CATHY: Heath wciąż tu jest, a ludzie wciąż kupują, więc działa. To nie jest tanie, więc ludzie naprawdę muszą kochać i wierzyć w produkt, i tak robią. Niektórzy ludzie również wierzą w budowanie swojej kolekcji w czasie, co jest świetne.
RUDZIK: Niektórzy klienci mają swoje produkty Heath od ponad czterdziestu lat, co jest doskonałym świadectwem tego produktu.

P: Gdzie możemy znaleźć Heatha w Nowym Jorku?
RUDZIK: Jesteśmy w Barney's, Moss - jednak niewiele z tych produktów jest w tych sklepach.

MAXWELL: Czy myślisz o otwarciu sklepu w Nowym Jorku?
CATHY: Tak, ale nie jesteśmy pewni, gdzie i kiedy.
MAXWELL: Myślę, że to, co zrobiłeś ze swoimi sklepami detalicznymi, zadziałałoby dobrze w Nowym Jorku. Potrzebujesz także praktycznej, „dostępnej” lokalizacji, która reprezentuje Twoją tożsamość, w porównaniu z wysokiej klasy lokalizacjami projektowymi, w których aktualnie znajduje się Twój produkt.

P: Jak sfinansowałeś swoje przedsięwzięcie?
CATHY: Znaleźliśmy inwestorów, chociaż jesteśmy właścicielami większości biznesu. Znaleźliśmy również ludzi, którzy w nas wierzą i chcieli zainwestować. Powiedzieliśmy im, że nie będzie to przedsięwzięcie szybkiego zwrotu, więc szukaliśmy inwestorów długoterminowych, którzy, jak wiedzieliśmy, byliby zadowoleni, gdyby ich pieniądze zainwestowały u nas przez dłuższy czas.

P: Czy masz międzynarodową obecność? A gdzie jest twoja najsilniejsza odpowiedź?
CATHY: Nadal jesteśmy bardzo lokalni. W kraju nie jesteśmy nawet tak dobrze znani. Mamy otwarcie sklepu w Tokio wraz z kilkoma restauracjami, ale to wszystko. Chociaż w rzeczywistości mamy produkt w pałacach w Jordanii, ze względu na długoletni związek, ale nigdy nie pozwolono nam zobaczyć końcowego rezultatu!

MAXWELL: Więc jesteś głównie znany ze swojej witryny?
CATHY: Tak, jest bardzo udany. Handel elektroniczny jest wybawcą. Dokonujemy również rejestrów ślubnych i konkurujemy z nimi dość dobrze. Większość naszych zakupów online faktycznie pochodzi z Nowego Jorku.

MAXWELL: Kolejny świetny powód do obecności tutaj w sklepie! Czy masz problem z tym, że ludzie odrzucają Twój produkt?
CATHY: Naprawdę nie zastanawiamy się nad tym. Jeśli ktoś straci naszą pracę i sprzedaje ją za 5 USD, to nie nasza praca. I nasi klienci też nie dadzą się oszukać.

MAXWELL: Zgoda. Dzięki, Cathy i Robin, to była wielka przyjemność mieć cię tutaj.

CATHY & ROBIN: Dziękuję Ci. Gratulacje dla uczestników Tom i Mimi, z których każdy jest miską sezonowych letnich napojów Heath!

Zdjęcia: Maria Moyer /Biuro Przyjaciół, Jeffrey Cross, Heath Ceramics, Heath Trust, Mark Allen Johnson, Corey Walter, Mariko Reed, Rene Zellweger, Michael Moran, Meredith Baird, Annie Schlechter, Melissa Kaseman, Cesar Rubio