Niezależnie od tego, czy odpoczywasz po długim dniu w pracy, czy przygotowujesz się na romantyczną noc, niewiele rzeczy może ustawić nastrój, np. Zapalić kilka świec. „To łatwy i opłacalny sposób na przekształcenie środowiska w coś wyjątkowego” - mówi David Seth Moltz, współzałożyciel firmy zapachowej i świecowej D.S. & Durga.
W 2015 r. Sprzedaż detaliczna świec w USA - bez akcesoriów, takich jak huragany, pudełka zapałek i knotki -szacowano na 3,2 miliarda dolarów. Nie popełnij błędu, to jest dużo świec, ale kiedy robisz matematykę, nie jest ich tyle, ile myślisz. Chociaż sklepy takie jak Target, Yankee Candle oraz Bath & Body Works oferują wiele opcji za mniej niż 30 USD, branża jest pełna świec, które kosztują dwukrotnie lub trzykrotnie więcej. A kiedy już rozpalisz ten kosztowny, luksusowy knot, łatwo poczuć, że spalasz pieniądze.
W przypadku większości luksusowych firm zaczyna się od jakości zapachów. Podczas gdy perfumy są wypełnione olejkami, które po prostu dobrze pachną, świeca to ostrożna mikstura olejków, które dobrze się palą. „Syntetyki są bardzo ważne, szczególnie w przypadku świec”, wyjaśnia Moltz. „Niektóre olejki eteryczne wytwarzają czarny dym i zabijają płomień”. W wielu przypadkach synteza niekoniecznie oznacza tańsze, jak mogłoby się wydawać. „Ilość olejków, które trafiają do świecy, jest większa niż w przypadku zapachu, ale postrzegana wartość świecy jest znacznie niższa niż zapach” - dodaje. „Niektóre z używanych przez nas zapachów są tak drogie, że stracilibyśmy pieniądze, gdybyśmy sprzedali [każdą świecę] za 10 USD”.
Za 65 dolarów za siedem uncji świecy D.S. & Durga Moltz twierdzi, że istnieją inne czynniki, które przyczyniają się do jego wyższej ceny - w tym złożoność zapachów. Jako jedyny projektant zapachów w firmie, Moltz mówi, że stara się uchwycić konkretne, niejasne chwile w słoiku. Musisz przyznać, że w bazie znajdują się nuty bazy betonowej i pary Beton po błyskawicy lub 85 Diesla połączenie skóry i dymu jest bardziej podwyższone niż „ciasteczka cukrowe” lub „latte z dyni”.
„Jeśli kupujesz świecę za 10 USD, nie ma mowy o wysokiej jakości oleju” - dodaje. Inne koszty (przynajmniej w przypadku tej marki) obejmują pozyskiwanie słoików amerykańskich, zabarwienie każdego słoika charakterystyczną brzoskwinią firmy, tworzenie pudeł i etykiet tłoczonych literami i więcej.
Czy więc luksusowa świeca za 70 USD jest warta swojej ceny? Cóż, według żony duetu Jocelyn i Alainy Young Drew, nie do końca. „Myślę, że wiele z nich to postrzeganie” - przekonuje Alaina. „Kiedy te firmy powstawały, prawdopodobnie miało sens wycenianie świec w ten sposób. Teraz są takie marki jak nasza, które cofają zasłonę. ”
Podobnie jak wielu z nas, Jocelyn i Alaina zauważyli, że wydają zbyt dużo pieniędzy na świece, i wiedzieli, że luksus nie musiał szokować, więc w 2017 roku założyli Świece Bijou, firma skierowana bezpośrednio do konsumentów redefiniująca luksusowe świece. Podobnie jak inne marki w swojej klasie wagowej, Bijou może pochwalić się godnym Instagramem opakowaniem i jest wyjątkowy trudne do ustalenia zapachy - w tym przypadku, nazwane na cześć gwiazd Hollywood, takich jak Judy Garland i Audrey Hepburn.
Ale dzięki wyeliminowaniu pośredników i produkcji małych partii, Bijou sprzedaje swoje świece 10,5 uncji za 29 USD. „Chcieliśmy zapewnić wszystkim przystępny luksus”, mówi Jocelyn. „To, że kosztuje 29 USD, nie oznacza, że nie dostaniesz wszystkich dzwonków i gwizdków”.
Oprócz mieszanki nietoksycznych syntetyków i organicznych olejków eterycznych, 100-procentowe świece sojowe Bijou są wegańskie, pozbawione okrucieństwa i nigdy nie były testowane na zwierzętach. Chociaż wosk sojowy pali się równomiernie, powoli i generalnie emituje mniej dymu, Alaina twierdzi, że nie jest to standard branżowy. „Niektóre luksusowe świece nawet nie używają soi!”, Wyjaśnia. „Używają rzeczy, które lepiej zrobić na masie”.
Niezależnie od tego, czy wydasz 30 USD, czy 130 USD, wszystkie świece nie są sobie równe. Podczas gdy Jocelyn i Alaina kładą duży nacisk na jakość i przejrzystość, zalecają również inwestowanie w firmy, które podzielają Twój etos. „Jako tysiąclecia chcemy przejrzystych firm” - mówi Jocelyn. „Chcemy, aby zakłócający przemysł odcięli pośrednika”.
Moltz z kolei twierdzi, że świece nie są tak niezbędne jak jedzenie i woda, więc dlaczego nie zainwestować w zapach, który naprawdę kochasz? „Zapachy i świece są mniej funkcjonalne” - wyjaśnia. „Chodzi o cieszenie się aromatem”.
