Nadrobiliśmy zaległości w czytaniu i właśnie dotarliśmy do szwedzkiego projektanta i stratega David Carlson's raport na temat trendów z wiosny 2010 r., który dowodzi, że tak „Czas na przemyślenie projektu”. Największym problemem jest to, że nasza obsesja na punkcie nowości zanieczyszcza planetę i to „Stan estetycznego rozprzestrzeniania się… osiągnął akumulacyjny i destrukcyjny poziom pod względem utraty znaczenia, wartości i tożsamości”.
Przytacza kilka przykładów. Na najwyższym poziomie iPhone nie spełnia funkcji „jednego celu”, ponieważ wymaga dodatkowej ochronnej skóry, którą można zbudować do produktu, podczas gdy na najniższym poziomie zabawki Happy Meal McDonald's mają tak małą wartość zaprojektowaną, że szybko są niechciane i odrzucone. Innym klasycznym przykładem jest krzesło, które wciąż jest przeprojektowywane tysiące razy, mimo że mamy wiele dobrych krzeseł na rynku.
W artykule znajduje się wiele dobrych fraz - na przykład „Design nie dotyczy już stylu życia, ale cyklu życia” i trudno się nie zgodzić z dużą ilością treści. Istnieje również kilka kwestii, które chcielibyśmy rozwinąć dalej. Na przykład twierdzenie, że wzornictwo ma mniej niż sto lat i ucierpiało z powodu własnego sukcesu, co prowadzi do niepotrzebnych produktów i
„Nie jest to sposób na zaspokojenie autentycznej ludzkiej potrzeby”. Takie stwierdzenie nas zastanawia, kiedy autor myśli o designie naprawdę zaczęło się, dlaczego zaczęło się tak, jak żyło, i co powstrzymuje go od zaspokojenia autentycznej potrzeby. Istnieje również napięcie leżące u podstaw faktu, że jest to raport trendów, który jest krytyczny wobec nowości.To powiedziawszy, styl raportu jest celowo ukierunkowany na przekazywanie świadomości, jest bardzo czytelny i wykorzystuje język sloganów i wezwań, aby przedstawić kilka bardzo dobrych argumentów. Niepokój w rdzeniu raportu jest podobny do napięcia, które napotyka świat projektowania: Jak przyjmujemy bardziej zrównoważone podejście do projektowania, gdy wciąż istnieje zapotrzebowanie na nowości - zarówno ze strony konsumentów, jak i producentów?
Raport wyróżnia kilku projektantów i myślicieli jako wzór do naśladowania. Williama McDonougha i Michaela Braungarta Cradle to Cradle filozofia jest jednym z przykładów przemyślanego rozwiązania. Tłoczone porcelanowe kubki Toma Dixona są chwalone za biodegradowalność, a ekwadorskie deski surfingowe Kuntiqi są chwaleni za stosowanie odnawialnego drewna balsy i nietoksycznego oleju lnianego zamiast polistyrenu i poliuretanu.
Carlson kończy stwierdzeniem, że tak „Czas, aby projekt przejął płaszcz odpowiedzialności, nie ignorując tego, co dzieje się wokół nas”. Na koniec zastanawiamy się, czy projekt jako całość jest gotowy do ponownego przemyślenia. W jaki sposób zrównoważony projekt może wyjść z obrzeży i wyprzedzić główny nurt McDonald's Happy Meal? W tym utworze jest więcej pytań niż odpowiedzi, a luka między długoterminowym myśleniem projektowym a potrzebami rynku krótkoterminowego pozostaje nieokreślona. Albo, słowami Davida Carlsona, jak my „Przekroczyć normę i pozostawić światu lepsze miejsce niż to, w którym go znaleźliśmy”?