Marka lifestyle'owa Gwyneth Paltrow, Goop, ma prawie dekadę, a jeszcze półtora roku temu firma znajdowała się w stodole w domu Paltrow. Aktor, który stał się przedsiębiorcą, przeniósł działalność do powierzchni magazynowej w Santa Monica, która ma całkiem interesujący poprzedni przypadek użycia.
Przestrzeń bez dodatków służyła kiedyś jako kurnik. Teraz Goop Coop (nie możemy potwierdzić, że tak to nazywają, ale mamy nadzieję, że tak) został przeprojektowany przez zespół projektantów wnętrz w RH.
„Chcieliśmy zachować ducha naszego pierwszego biura - surowego i energicznego, wypełnionego naturalnym światłem, bardzo Kalifornijskim”, Paltrow powiedział Architectural Digest. „Magazyn ma podobny klimat. Jest trudny i przemysłowy, ale czujesz też ocean w pobliżu. ”
AD opisuje przestrzeń jako „modernistyczną powściągliwość przerywaną momentami rzeźbiarskiego brio”, co zdecydowanie można zobaczyć w wyborach oświetleniowych, zwłaszcza inspirowanych latami 70. Żyrandol Emile w biurze Paltrowa. „Nie mam bardzo szerokiej estetyki” - dodaje Paltrow. „Lubię piękne materiały i ładne tekstury, proste gesty, które podnoszą twoje wrażenia z pokoju.”
W biurze Goop jest zdecydowanie bardziej minimalistyczna paleta i rustykalny charakter niż, powiedzmy, Paltrow pastelowy penthouse w Nowym Jorku, który niedawno wrócił na rynek za 10 milionów dolarów i jest obecnie objęty umową.
Gdzie indziej w magazynie wielofunkcyjne miejsca do pracy i wypoczynkowe są przerywane sofami i duże mosiężne wisiorki. „Zespół RH zrozumiał, że potrzebujemy czegoś wyrafinowanego, ale w żadnym wypadku… przesadnego. Naprawdę zrozumieli etos Goop ”, mówi Brittany Pattner, dyrektor kreatywny Goop. W przestrzeni znajduje się również kuchnia testowa zaprojektowana przez Sama Hamiltona ze sklepu koncepcyjnego SF March z firmą Union Studio.
Goop prowadzi sklepy pop-up w całym kraju od 2014 roku, ale tego lata przyniesie pierwszy stały sklep marki w Los Angeles.