Wyobraź to sobie: przeglądasz sklep ze sprzętem w celu uzyskania idealnego odcienia farby, aby upiększyć ściany pokoju gościnnego. Przechodząc przez przejścia, dostrzegasz wiele opcji. „Cherry Cola”. „Przyjemny szary.” „Żółty ceglany szlak”. Co u licha sprawia, że szary jest „przyjemny” zaczynasz się zastanawiać. Kto w ogóle wybiera te nazwiska?Czy mogę sprawić, by moja praca była codzienna?
Jak mogłeś się domyślić jest codzienna praca dla niektórych (bardzo szczęśliwych i kreatywnych) ludzi. W procesie nazewnictwa farb prowadzone są szeroko zakrojone badania i współpraca. Aby dowiedzieć się dokładnie, co to wszystko pociąga za sobą, rozmawialiśmy z ekspertami z największych marek farb.
Podobnie jak wybór lakieru w salonie paznokci, przykuwająca uwagę nazwa to pierwsza interakcja większości ludzi z kolorem farby, dlatego ważne jest, aby zrobić dobre pierwsze wrażenie. Aby to zrobić, wiele firm malarskich szuka inspiracji ze wszystkich zakątków świata.
„Niezależnie od tego, czy przeszukujesz źródła online, podróżujesz, bierzesz udział w pokazach projektowych, robisz zakupy spożywcze lub w sklepach detalicznych, a nawet bierzesz wędrówka po lesie - inspiracje kolorystyczne mogą znaleźć się w najfajniejszych miejscach ”- mówi Susan Wadden, dyrektor marketingu kolorowego w
Sherwin-Williams.Oznacza to, że masz pełne pozwolenie na przekazanie nazwy swojego wewnętrznego eksperta ds. Farb i nazw burzy mózgów podczas następnego biegu na świeżym powietrzu lub wędrówki. Szepcząca sosna… wietrzny strumyk… hej, mamy kilka pomysłów!
„W przypadku Clare chciałem przyjąć inne podejście i naprawdę pokazać osobowość marki” - wyjaśnia założycielka Nicole Gibbons. „Chciałem też wybrać imiona, które naprawdę rezonują i wywołują emocje”.
„Wszystkie potencjalne nazwy przechodzą proces weryfikacji w celu wyeliminowania powielających się nazw z istniejącej biblioteki ponad 3500 kolorów”, mówi Hannah Yeo, ekspert ds. Kolorów i wzornictwa w Benjamin Moore, który zauważa, że sfinalizowanie nazw czasami zajmuje kilka miesięcy. „Zapewniamy również, że te nazwy są zgodne z prawem i mogą pozytywnie kojarzyć klienta”.
Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego kolory farb są nazywane „Starymi Niebieskimi Dżinsami” zamiast tylko „Niebieskimi”, może to być powód.
„Nazewnictwo kolorami jest dość zaangażowanym procesem” - wyjaśnia. „Jest to wspólny wysiłek obejmujący wiele różnych osób i zespołów.”
A pracownicy innych dywizji również mają szansę wejść do środka! „Jeśli kolor nie jest specyficzny dla żadnego produktu ani kolekcji, łączymy nasze kreatywne umysły”, mówi Yeo. „Kiedy nadejdzie odpowiedni czas, nazwiska są dostępne dla wszystkich pracowników Benjamina Moore'a, którzy chcieliby wziąć udział”.
Czy nazwa lakieru wpływa na jego sprzedaż? Cóż, to zależy. Według Eriki Woelfel, wiceprezes ds. Usług kolorowych i kreatywnych w Behr, piękno leży w oku patrzącego, a wybrany odcień farby nie jest wyjątkiem.
„Pod koniec dnia wybór koloru farby jest głęboko osobisty i zawsze powinien odzwierciedlać twój osobisty gust i styl”, mówi.
Woelfel mówi, że miłośnicy majsterkowania mają skłonność do zbliżających się neutralnych nazw z imionami Niedźwiedź polarny,Srebrna kula, i Biała pościel. Z drugiej strony miłośnicy kolorów często są fanami takich jasności Yellow Groove i Fire Cracker. A jeśli kolor, który lubisz, ma mocne imię? Tym lepiej. Sama Woelfel jest stronnicza w szczególności od kilku.
„Lubię dziwaczne nazwy kolorów jak Smoky Pstrąg dla średnio zielono-szarego (idealne na zewnątrz) i Fashionistka za ostry ametyst - mówi. “Intelektualny jest ciemnoszary, który naszym zdaniem może nie był wystarczająco opisowy, ale okazał się bardzo popularnym kolorem! ”
Pomijając sprytnych monikerów, nazewnictwo jest ostatecznie wykonywane z myślą o doświadczeniu klienta, zgodnie z Woelfel. „Ciężko pracujemy, aby przewidzieć, w jaki sposób potencjalna klientka Home Depot może zinterpretować sugerowane nazwisko” - mówi. „Każdy kolor opowiada mikro-historię i daje konsumentom lepszy obraz tego, jak będzie wyglądał kolor w ich osobistej przestrzeni”.
Jakby wymyślenie nazwy nie było trudne samo w sobie, niektóre firmy biorą pod uwagę całą estetykę, aby stworzyć klientom wrażenia zmysłowe.
Brać Harajuku Morning, na przykład jeden z 51 odcieni tła. Podczas gdy jasnoróżowy zabarwiony brzoskwinią z pewnością zwróci uwagę, marka chciała, aby zakup tego odcienia był zakupem emocjonalnym.
„Zainspirowany wakacjami, które wybraliśmy w 2017 roku do Japonii tuż przed naszą córką Colette, kolor przypomina spacerowanie ulicą Takeshita, ale bez tłumów” - mówi Natalie Ebel. „Mamy też Lista odtwarzania Harajuku Morning reprezentuje to, jak brzmi i jak się czuje Harajuku Morning. ”
Jeśli o nas chodzi, towarzysząca playlista jest idealna na weekend spędzony na zanurzaniu ścian w świeżą warstwę farby.