![Bodum przywraca rożek w stylu lat sześćdziesiątych… i więcej](/uploads/acceptor/source/70/no-picture2.png)
Zanim urodziłem syna, intelektualnie biwakowałem (w przyczepie Airstream, natch) na kempingach wychowawczych „natura vs. pielęgnować debatę ”. Nie planowałem być nachalny, ale chciałem zapewnić mu zabawki w całym spektrum, niezależnie od kategorii płci, do której tradycyjnie należą. I przypuszczałem, że w jego młodym wieku 2,5 lat, przed kontaktem z reklamami telewizyjnymi i presją rówieśników, byłby równie zainteresowany czuł się grać Starannie wykonałem dla niego ciężarówki Tonka. Yyy... nie.
Pomimo moich prób myślenia poza pudełkiem z zabawkami dla płci, nieuchronnie przyciąga kopaczy, wywrotek, dinozaurów i innych tradycyjnych „chłopców” zabawki ”. Co jest w porządku, ale zmusiło mnie to do ponownej oceny niektórych moich pomysłów i zastanowienia się, czy ludzie w obozie przyrodniczym mają pianki, które mógłbym pożyczać.
Oprócz trałowania w alejkach targów zabawek w zeszłym miesiącu, szukasz świetnych nowych zabawek do dzielenia się ty, usiadłem na ciekawej prezentacji eksperta branży zabawek Richarda Gottlieba na temat płci i zabawki Przedstawił wyniki niedawnego badania 1500 rodziców (98% matek), które badało postawy dotyczące płci i zabawek. Rozpoczął żywą prezentację od starych opakowań zabawek przedstawiających chłopców (i często ojców) bawiące się zabawką, podczas gdy dziewczynki (i często matki) biernie obserwowały je z głupotą, uwielbiając ich wygląd twarze.
Podczas gdy nowoczesne opakowanie (z godnymi uwagi wyjątkami) ogólnie robi lepszą robotę, pokazując, że zarówno chłopcy, jak i dziewczęta aktywnie angażują się w różnego rodzaju zabawki, były wyniki, które uznałem za naprawdę interesujące:
Rodzaje zabawek, które matki zgłaszają, że bawią się ich dzieci (lub, co ważniejsze, nie baw się) nadal należą do dość tradycyjnych kategorii płci:
• 16% zgłosiło, że ich córka bawi się zabawkowymi pistoletami (w porównaniu z 25% siebie)
• 27% zgłosiło, że ich córka bawi się zabawkami budowlanymi (w porównaniu do 34% z siebie)
• 24% zgłosiło, że ich córka bawi się figurkami (w porównaniu do 45% siebie)
• 32% zgłosiło, że ich córka bawi się samochodami i ciężarówkami (w porównaniu do 39% z siebie)
• 33% zgłosiło, że ich córka bawi się zestawami naukowymi (w porównaniu do 34% siebie)
• 97% respondentów uważa, że zabawa zabawkami matematycznymi i naukowymi może poprawić sukces edukacyjny dziecka
• Jednak 62% uważa, że zabawki, którymi bawiły się ich dzieci, nie miały wpływu na ich przyszłe wybory zawodowe, a jeszcze bardziej, 78%, uważało, że zabawki nie miały wpływu na przyszły potencjał zarobkowy.
• 73% uważa, że nie było dostępnych zabawek matematycznych / naukowych dla dziewcząt (najwyraźniej nie widziały tych chemicznych zestawów perfum)
• 91% ankietowanych rodziców nie wierzyło, że zabawki, w które bawią się ich dzieci, mają wpływ na preferencje seksualne
• Jednak 20% uważa, że ich małżonek (w tym przypadku mężowie) nie chcą, aby ich synowie bawili się lalkami
Czy kolor ma znaczenie dla dzieci? A jeśli nie, dlaczego marketerzy nie dostają wiadomości?
Od najważniejszych do najmniej, są to czynniki wpływające na rodziców zgłaszane przy podejmowaniu decyzji o zakupie:
1. życzenie dziecka
2. zalecenie innego rodzica
3. rekomendacja blogera
4. artykuł w gazecie / czasopiśmie, światło dzienne w telewizji
5. reklama
6. demo w sklepie
7. miejsce docelowe w sklepie
Czytając wyniki tej ankiety, nie czułem się, jakby odzwierciedlały znanych mi rodziców lub, w tym przypadku, czytelników, z którymi mam kontakt w Ohdeedoh. Istnieje wiele czynników, których nie można było zbadać w ankiecie - ile lat mają te dzieci? Czy granie w średniowiecznych rycerzy „przebiera się”? Czy ci rodzice są całkowicie szczerzy? Czy rodzice naprawdę wiedzą, co ich dzieci myślą o zabawkach? Czy presja ze strony rodziców odgrywa rolę w tym, jakie zabawki rodzice kupują lub nie kupują dla swoich dzieci? Niemniej jednak warto zastanowić się nad tym wszystkim. Głównie mam nadzieję, że firmy produkujące zabawki zdają sobie sprawę, że wielu, wielu rodziców specjalnie szuka zabawek, które nie są różowe ani niebieskie (czy kiedykolwiek próbowałeś kupić wózek dla lalek w innym kolorze?). Jeśli zdecydowana większość zabawek sprzedawanych dziewczynom jest różowa, czyż nie jest to tylko samospełniająca się przepowiednia, że dziewczyny będą bawić się różowymi zabawkami?