![15 najlepszych sklepów z dekoracjami Etsy, o których nie słyszałeś, według profesjonalnych projektantów](/uploads/acceptor/source/70/no-picture2.png)
Przez lata pokolenie milenialsów zyskało złą reputację jako grupa dzieci, które wydają swoje wypłaty na awokado, a nie na nieruchomości, ale tak nie jest. Oczywiście nadal mogą kupować dużo awokado, ale za niecałe trzy lata będą to robić najstarsze pokolenie milenialsów mieć 40 lat, co oznacza, że część tego pokolenia wkracza w wiek średni i ich główne wydatki lat Nie wspominając o tym, że do przyszłego roku, zgodnie z Pew Research Center, ta grupa wiekowa wyprzedzi wyżu demograficznego jako największe pokolenie Ameryki (o największej sile nabywczej). Z tym przychodzi trochę zmiana na rynku detalicznym, szczególnie w zakresie wystroju wnętrz, ponieważ marki starają się pomieścić swojego najnowszego największego klienta.
Jeśli zastanawiasz się, dlaczego rynek musi się zmienić, to dlatego, że nie wszystkie pokolenia wchodzą w interakcje z markami w ten sam sposób - każdy z nich ma swój unikalny styl życia i przekłada się bezpośrednio na to, co i jak Kup. Na przykład prawdopodobnie słyszałeś, jak pokolenie tysiąclecia było pocałunkiem śmierci dla szybkich restauracji typu Applebees, domów startowych i
nawet dzwonki do drzwi. Tymczasem Baby Boomers zabili pięć-i-dziesięciolecia sklepów, automatów i restauracji, gdy dorastali. Każde pokolenie ma swoje dziwactwa i nawyki.Właśnie dlatego, gdy młodsze pokolenie wyrasta na buty (i konta bankowe), prognozy trendów a liderzy branży już teoretykują, jak rzeczy się zmienią - i dostosowują się odpowiednio.
Miną dni, kiedy kupisz siedem różnych ozdobnych krzeseł, które są schowane w przypadkowych zakamarkach w całym domu, i lampy zakupione pod wpływem impulsu, które tak naprawdę nie mają dokąd pójść. Tysiąclecia robią zakupy z zamiarem i nie lubią gromadzić niepotrzebnych rzeczy.
„Tysiąclecia szukają dziś produktów, które mogą zrobić więcej niż jedną rzecz. Są bardzo świadomi tego, co kupią lub co zamierzają upcyklingować ”, Nancy Fire, poprzedniczka trendów Design Works International i dyrektor ds. projektowania HGTV Home, Akcje. „Nie chcą nadmiernie kupować, więc co oni robić kupowanie musi być specjalnie dla nich odpowiednie. ”Na przykład Fire przypomina moment, kiedy próbowała zastawić stos dodatkowych ręczników z jej studia dla młodszego pracownika, ale on zmarszczył brwi z powodu nadmiernej ilości i po prostu poprosił jeden. „Nie wpadł na pomysł szafy na pościel” - zauważa, podkreślając, jak gromadzenie zapasów na tak wielu ręcznikach wydawało się nieatrakcyjnym marnotrawstwem. Tysiąclecia nie zaśmiecają swoich domów.
Według Helen Jamieson, a tysiącletni prognostyk trendów z kim pracował Biblia trendów (specjaliści w prognozowaniu przyszłości życia w domu z prawdziwym naciskiem na wnętrza), jeden istotny wpływ na to milenialsi chcą ozdobić i wystylizować swój dom w mediach społecznościowych, które zmieniają scenografię i sprzedają to. „Zainspirowany tak dużym dostępem do zdjęć pięknie wyselekcjonowanych domów i projektowania domu za pośrednictwem platform medialnych, takich jak Pinterest, Instagram, oraz mnóstwo blogów i innych publikacji online (w tym Apartment Therapy), dom stał się nowym kreatywnym rynkiem zbytu ” mówi. Tak bardzo, że sprzedaż mody spadła, a sprzedaż artykułów gospodarstwa domowego wzrosła. „Wystrój domu staje się nową formą tożsamości osobistej. Marki modowe to rozumieją i wiele z nich odniosło sukces wprowadzając kolekcje artykułów gospodarstwa domowego (na przykład H&M). ”
Jamieson odkrył również, że pokolenie milenialsów jest mniej skoncentrowane na „wiecznym domu” takim, jak ludzie z wyżu demograficznego, co ma wpływ na rodzaj dekoracji oferowanej przez sprzedawców detalicznych. „Ten bardziej przejściowy sposób myślenia oznacza, że szukają mniej trwałych opcji wystroju domu i mebli, które będą przenośne, adaptowalne i łatwe do przenoszenia”, wyjaśnia.
Kolejną cechą milenijną, która kieruje trendami, jest to, że lubią pozostać w coraz większej liczbie. „Serwisy Netflix i usługi dostarczania żywności, takie jak Seamless, ułatwiają jedzenie i rozrywkę w zaciszu własnego domu. Jeszcze więcej powodów, aby uczynić dom doskonałym miejscem do spędzania czasu, spotkań towarzyskich lub po prostu przytulania się. W zeszłym roku obserwowaliśmy gwałtowny wzrost liczby luksusowych wózków do napojów, szklanych naczyń i zestawów do koktajli w domu, co jest prawdziwym znakiem, że ludzie inwestują w dobrą zabawę w domu ”, mówi Jamieson.
Jak zapewne zauważyliście, tak naprawdę nie zmieniliśmy sposobu, w jaki zmieni się estetyka wystroju dzięki tej nowej zmianie. Tak naprawdę nie można zaszufladkować grupy ludzi w wieku od 21 do 37 lat w jednym stylu życia to nie tyle estetyka wystroju domu zmieni się, aby pomieścić Millenialsów, ale to doświadczenie marek się zmieni.
„Tradycyjne zakupy mebli w salonie, do którego przyzwyczajeni są wyżu demograficznego, mogą być przytłaczające i stresujące ”- wyjaśnił Duncan Blair, dyrektor ds. marketingu w artykule, wskazując, jak zatłoczone salony są zwykle niewygodne lokalizacje, są słabym przybliżeniem prawdziwego środowiska domowego, mają długi czas dostawy i mogą być zapakowane w nieuczciwe sprzedawcy. Tysiąclecia wolą inny rodzaj doświadczenia i często lubią robić zakupy online. Wiedząc o tym, marki dostosowują się, aby pomóc klientom w podejmowaniu świadomych i pewnych decyzji.
„Wraz z pojawieniem się rzeczywistości rozszerzonej granice między tradycyjnymi sklepami stacjonarnymi a sklepami internetowymi zatarły się”, podzielają się redaktorzy z Wayfair. “Technologia AR rozwiązał jeden z największych problemów, jakie napotykają konsumenci podczas zakupów online, ponieważ często nie są pewni, jak produkt będzie wyglądał i pasował do istniejących estetyka ich domu. ”Dlatego Wayfair stworzył funkcję„ Zobacz w pokoju ”, która pomaga klientom wcześniej wizualizować meble 3D i dekoracje w ich domach kupują. „Ten nowy sposób robienia zakupów zapewnia klientom takie same wspaniałe wrażenia online, jak w sklepie, w zaciszu własnego domu ich domu. ”Podczas gdy przed zakupem kanapy lub przedmiotu z dużym biletem online wydawało się hazardem, teraz staje się norma.
Istnieje powód, dla którego centrum handlowe i dom towarowy podupadają: milenialsi chcą połączenia z marką, od której kupują. „Historie i wspólne doświadczenia marki sprawiają, że ludzie czują się, jakby uczestniczyli w czymś większym niż oni”, podkreśla Blair. W rzeczywistości niedawno raport National Retail Federation odkryli, że milenialsi chcą czuć się emocjonalnie związani z zakupem.
Fire wskazał, w jaki sposób większe domy towarowe lub duże sklepy, takie jak Target, starają się przyciągnąć na siebie mniejsze marki półki, głównie dlatego, że odwołują się do określonego stylu życia, w który ludzie starają się wykorzystać, a nie tylko sprzedają zimno, ciężko produkty. „Wiele lat temu reklama byłaby komercyjna”, mówi. Teraz konsumenci chcą połączyć się z historią, misją i ludźmi stojącymi za markami.
Coraz więcej millenialsów odchodzi od marek szybkiej mody i dużych łańcuchów pudełkowych na mniejsze marki, które próbują aktywnie połączyć się ze społecznością i, w pewnym sensie, z konsumentami sami.
„Czy pracujesz jako wolontariusz, czy robisz coś dla swojej społeczności? Są to pytania, na które patrzą milenialsi przy zakupie ”, wyjaśnia Fire. „Na przykład jesteśmy pracownią projektową, więc często mamy dodatkowe materiały i wysyłamy nasze tkaniny do firm, które przekazują je uchodźcom. Te kobiety są wykwalifikowane w szyciu i z tych tkanin są w stanie sprzedawać swoje wyroby. Łączymy się z innymi osobami w naszej branży, które potrzebują tego, co mamy. ”Tego rodzaju„ ponowne podłączenie się do społeczności ” właśnie tego pokolenia szuka, ponieważ wydaje się, że za markami stoją prawdziwi ludzie coś.
Właśnie dlatego pokolenie milenijne ma duży zapas w firmach i produktach, które są zrównoważone i przyjazne dla środowiska. W rzeczywistości Nielsen globalne badanie online odkryli, że milenialsi nadal najbardziej chętnie płacą dodatkowo za zrównoważone produkty, na co odpowiedziało prawie trzech na czterech respondentów. „To wspaniałe, że produkty ekologiczne, zrównoważone i lokalne, a także zakupy, które je obsługują charytatywną przyczyną jest historia, z którą ludzie mogą się łączyć i dzielić ”, Blair wyjaśnia W rzeczywistości artykuł Dywaniki Stria są wykonane z recyklingu butelek, ich noweDywan Velo jest zbudowany z kombinacji plastikowych butelek z recyklingu i gumy z opon rowerowych z recyklingu oraz ich zakresuRzuty wełną alpaki są certyfikowane jako sprawiedliwy handel. Oni sami idą na spacer.
„Uwielbiam dywan Velo, ponieważ jazda na rowerze górskim jest osobistą pasją, a znalezienie innego miejsca na składowisko odpadów to dla mnie świetna wiadomość, którą mogę podzielić się z przyjaciółmi” - mówi Blair. „Podobnie niedawno przeprowadziliśmy kampanię na Walentynki, przekazując 10 USD na każdy zakup, aby pomóc stowarzyszeniom psów w Ameryce Północnej. Ostatecznie przekazaliśmy ponad 37 000 $ i dzięki temu nasi klienci poczuli się jak w tym okresie naprawdę zrobiło różnicę - teraz jest to historia, którą mogą się dzielić, siedząc na kanapie z artykułami w domu przyjaciele ”.
Co ciekawe, fakt, że ludzie z wyżu demograficznego tracą swoje pierwsze miejsce pod względem siły nabywczej, nie oznacza, że zostają w tyle. Zamiast tego akceptują zmianę. „Każdy chce miłych rzeczy” - zauważa Fire. Starsze pokolenie jest teraz w punkcie, w którym kupują drugie domy i mieszkania, i szukają rzeczy do wypełnienia te nowe właściwości są kierowane do marek, które pokochają milenialsi (i niekoniecznie musiałyby je znaleźć) posiadać). „Kupują teraz od firm takich jak Joybird i Article, ponieważ widzą je w mediach społecznościowych - a także słyszą o nich od swoich dzieci. Na przykład moje dzieci zmieniły mnie w fajne firmy, o których być może nigdy nie wiedziałem. Chodzi bardziej o dzielenie się wiedzą i uczynienie jej pozytywną ”, mówi Fire.