Za pomocą Filmy na YouTube, aby usnąć to jedno, ale co powiesz na produkcję wizualną, która jednocześnie zachęca do drzemki i robienia zakupów, by upiększyć swoje miejsce? Wprowadź wideo ASMR IKEA. Po 25 minutach kampania „Dziwne IKEA” przedstawia celowo łagodnego narratora, który prowadzi widzów przez salę akademicką wyposażoną w niektóre z najnowszych produktów marki „powrót do szkoły”.
Oprócz reklamy wszystko, co trzeba kup do pokoju w akademikufirma dąży również do uspokojenia tych, którzy doświadczają autonomicznej odpowiedzi południkowej (ASMR), znanej również jako mrowienie i uspokojenie wywołane słyszeniem pewnych dźwięków.
Film jest rodzajem, w jaki wyobrażamy sobie wirtualnego ASMR spa experience byłoby. Kobieta na filmie zaczyna od poruszania rękami w kółko po odnawialnej bawełnie prześcieradło i przez kilka minut klip koncentruje się na dźwięku jej opuszków palców mających kontakt z pościel. Następnie przechodzi do prostowania poszewek na poduszki, w których słychać marszczenie tkaniny. Inne bodźce słuchowe podkreślone w reklamie to stos złożonych koszul umieszczonych w organizerach w szafie oraz delikatne odgłosy zgarniania plików ułożonych na małej półce.
„Taka seria jest bardzo zgodna z postacią Ikei” - powiedział Mathew and Homsher. „Ponadto format filmów ASMR pozwala zapewnić korzyści związane z produktem w przyjemny i uspokajający sposób, co nie zawsze przynosi sukces spotowi telewizyjnemu lub reklamie prasowej. Mamy nadzieję, że to pokazuje wszystkim, którzy oglądają, że Ikea ma rozwiązania, które poprawią pracę w domu. Ale naprawdę mamy nadzieję, że zrobi to, co powinien: pomoże wszystkim, którzy to oglądają, zrelaksować się trochę ”.
