Co to jest Shabby Chic?

Rachel Ashwell nie zamierzała wymyślać nowej filozofii projektowania, nie mówiąc już o zbudowaniu jednej z najbardziej popularnych marek lat 90. W rzeczywistości, kiedy uruchomiła markę w 1989 roku, jej powód do otwarcia sklepu z dekoracjami w Santa Monica w Kalifornii był dość poważny praktyczne: Miała w domu malucha i noworodka i potrzebowała pracy, która zapewniłaby jej elastyczność im.

„Właśnie wyobraziłem sobie mały, cichy sklep” - mówi Rachel. Projektantka pracowała jako stylistka w reklamach, ale zawsze pociągała ją nowa wyobraźnia znaleziska z pchli targ- jej mama sprzedawała antyczne lalki, a jej tata rozdawał stare książki - więc zastosowała tę pasję w swoim sklepie, Shabby Chicsprzedaje meble w stylu vintage i meble wsuwane. Na początku zwróciła uwagę na szereg przedmiotów, od „tanich i wesołych” lamp stołowych po lśniące żyrandole.

„Podoba mi się to zestawienie posiadania skromnego domu, może małego domku, ale nadanie mu tego migoczącego rodzaju uroku”, wyjaśnia Rachel, idąc przez sklep. W tamtym czasie ten wysoki i niski miks nie był tak powszechny - ale złapał się jak pożar. „Prawdę mówiąc, w ciągu trzech tygodni od otwarcia sklepu brzmiało to:„ Ooo, to jest - będzie zupełnie inaczej ”. Musiałem wymyślić, jak sobie z tym poradzić. ”

Wkrótce marzenie Rachel o spokojnym życiu zostało zastąpione większym marzeniem: „inspirując kobiety do stworzenia domu, który wydaje się naprawdę świetne gniazdo dla nich. ”Zaczęła pracować, projektując własne produkty i tworząc markę wykraczającą poza narzuty lub singiel witryna sklepowa. Teraz, kiedy firma kończy 30 lat w tym roku, Shabby Chic zaczęła żyć własnym życiem. Od zmieniającej życie funkcji The Oprah Winfrey Show aby odzyskać swoją firmę po bankructwie z czasów recesji, Rachel przetrwała najwyższe wzloty i upadki - i spokojnie buduje biznes, który ma przetrwać próbę czasu.

Skromne początki

Estetykę Shabby Chic można podsumować po prostu - „piękno, wygoda, funkcja” - co prawdopodobnie jest tak łatwe do rozpoznania. Te trzy słowa służą jako północna gwiazda Rachel, więc każde nowe przedsięwzięcie pozostaje wierne DNA marki, niezależnie od tego, czy jest to bryczka, czy deska surfingowa. (I tak, możesz teraz kupić Deska surfingowa Shabby Chic- wraz z linią biżuterii jest częścią serii współpracy, aby uczcić markę 30. rocznica.) Nawet sama nazwa wywołuje obraz, pomagając ludziom od razu zrozumieć Popatrz.

„Kiedy zaczynałem Shabby Chic, byłem dość nieśmiały, a jedynym kolorem, na jaki mogłem się zgodzić, był biały”, przyznaje Rachel. „Kiedy poczułem się bardziej komfortowo, zacząłem pisać pastele. Teraz jestem w bardziej palących kolorach, wciąż w poczuciu ponadczasowości i vintage, a to poszerzyło nasz rynek ”.

Marka stała się znana z pewnych cech charakterystycznych, wykonanych w bardzo specyficzny sposób: zużyta biała pościel, idealnie niedoskonałe falbany, delikatne kwiatowe nadruki. Wszystko jest trochę cofnięte, zaprojektowane tak, aby można było poczuć się jak w domu z jej kawałkami - zachęcone do przytulenia i pozostania przez chwilę.

„Nie przepadam za prasowaniem w świecie Shabby Chic” - mówi Rachel. Woli rzeczy bardziej popsute niż pierwotne; w ten sposób bardziej zapraszają.

Jako takie, projekty Rachel dały ludziom swobodę relaksu i cieszenia się domem. Nic dziwnego, że wkrótce rozwinęła kultowych fanów, takich jak Jennifer Lopez i Oprah Winfrey.

Efekt Oprah

Chociaż Shabby Chic natychmiast wystartował w rejonie Santa Monica, dopiero pod koniec lat 90. marka wkroczyła na nowy poziom sławy: The Oprah Winfrey Show. W epoce przed influencerami Rachel wysłała prowadzącemu talk-show zestaw swoich arkuszy T-Shirt - własnych kreacja zaprojektowana tak, aby Twoje łóżko było tak przytulne jak Twoja ulubiona noszona koszulka - i medialny potentat był haczykowaty. „Odkąd znalazłem prześcieradła do koszulek, spanie nie było dla mnie takie samo... nic nie poprawiło mi samopoczucia” - powiedział Oprah The Hartford Courantarchiwa. Odpowiedź była przytłaczająca.

„Moje telefony dosłownie się zepsuły. Nie miałem pojęcia, że ​​jej show wpłynie na mój biznes w ten sposób. Nie miałem zapasów, aby nadążyć za popytem ”- mówi projektant.

Niemal z dnia na dzień pościel Shabby Chic stała się tak popularna, jak jej meble. Marka stale się rozwijała, otwierając nowe sklepy i otwierając linię w Target w 2004 roku, Simply Shabby Chic (która trwa do dziś). To, co zaczęło się jako inwestycja za 60 000 USD, przekształciło się w pełne imperium, z przychodami sięgającymi 20 milionów USD. Ale wraz z gwałtownym wzrostem nastąpiła implozja jej działalności.

Za dużo za wcześnie

W 2006 r. Marka rozwijała się pod każdym względem, a presja na czerpanie korzyści z każdej chwili. Rachel nawiązała współpracę z firmą inwestycyjną i wspólnie planowali przeskoczyć z pięciu sklepów do 50. A potem uderzyła recesja.

„Połączenie zbyt szybkiego otwierania zbyt wielu sklepów i logistyki - w połączeniu z ekonomią - oznaczało, że do 2008 r. Prawie wszystko zniknęło” - mówi. „To było bardzo trudne i bardzo upokarzające. W tym momencie nie byłem gotowy pożegnać się z moją marką. ”

Na początku 2009 r. Firma ogłosiła upadłość. „Była grupa kobiet, które weszły do ​​sklepu w Santa Monica i ubierały się na biało, jakby się smuciły” - mówi Rachel. (Oczywiście zrobili to w najbardziej kwintesencyjnym kolorze Shabby Chic).

Wszystkie sklepy zostały zamknięte, a firma - Brand Sense Partners - kupiła prawa do Shabby Chic. Zdeterminowana, aby nie stracić swojej firmy, Rachel wydała licencję na prowadzenie swoich sklepów detalicznych, otwierając ponownie sklep Santa Monica w tym samym roku.

„Właśnie budowałem, krok po kroku” - mówi. „Nie każda podjęta przeze mnie decyzja była właściwa. To upokarzające, zwłaszcza gdy tak bardzo utożsamiasz się z tym, co robisz ”.

Do 2013 roku odzyskała pełną własność świata Shabby Chic. W trakcie tego procesu nauczyła się kluczowej lekcji: „Bądź bardziej pewny siebie z moim jelitem, zamiast rezygnować z mojej władzy na rzecz kogoś innego” - mówi Rachel. Wzrost był wolniejszy, ale bardziej celowy, a estetyka Shabby Chic jest starannie przeplatana przy każdym nowym przedsięwzięciu. Istnieje Shabby Chic sposób układania kwiatów, pościeli - a jeśli chcesz się napełnić KonMari i poprzyjmy minimalizm, istnieje nawet sposób Shabby Chic.

„Nadal możesz mieć bardzo prosty żyrandol, bardzo prostą sofę, ale potem tylko cichą rzecz z kwiatów i po prostu cichy dywanik - nie musi mieć całego bałaganu, który czasem lubię, ale wciąż może być minimalny, „Rachel wskazuje. „Zachowuję swoje priorytetowe priorytety i pozwalam temu wątkowi przechodzić przez kolejne zmiany. Jeśli pozwolę temu odejść, to w ogóle nie zadziała ”.

Jedno jest pewne: Rachel jest za wszelką cenę zobowiązana do rozwoju swojej marki.

Śledź House Beautiful na Instagram.